微信O2O猜想

近日，新版微信流出，其在搜索等方面的新功能变化，透露出微信对于O2O市场前所未有的野心。同时可以看到，其背后的商业价值也在慢慢开启。

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搜索升级直指O2O

近日，微信内部所测试的IOS版本微信6.1版流出。腾讯微信从创立到现在有4年时间，而此次流出的新增功能更加强化了其从早年间IM（即时通讯）属性演变为移动入口属性的特点。

在电商方面，腾讯苦心经营QQ商城和拍拍多年，欲图赶超阿里，但依然有长远的距离。近两年，这一长时间绕不出的迷思慢慢被移动互联网的趋势打破。

此次新版本微信中所透露的最大变化之一是关于搜索的改变。

首先从内容层面，微信强化了朋友圈内容回顾和信息查找。

另外，比内容更为核心的变化是其加入了搜索附近的餐馆功能。此前微信曾在“附近的人”功能中增加搜索附近商户的功能，有门店的商户都能申请入驻，似乎是在为新版本的铺开做准备。

消费场所的引入直接指向了微信的O2O布局。

“移动端是O2O的必争之地。以阿里为例，先不提移动端销售比重，线下方面聚划算已经在早期就积累了很多商家，接着它在餐馆方面做了淘点点，现在依托支付宝的支付功能，也在和银泰这些商场做O2O联动。”互联网评论人王鹏对新金融记者表示，“微信在线下方面比阿里慢，但发展速度快，因为对于用户来说，通讯软件是更容易接触到的入口。”

借助原有的用户习惯，微信正试图把O2O功能和原有的功能结合起来。

比如“摇一摇”的升级，目前所透露出的方法是，只要启动“摇一摇”功能的升级，即可以搜索到附近商户的卡券，因为卡券的即时性，一方面帮助商家吸引顾客，另一方面也为未来微信增加商家广告收入做了准备。

此前摇一摇只是作为交友工具，但现在则衍生到更重要的功能。

红包联通线上线下支付

在打通“附近的人”和“摇一摇”这两个入口后，在最终的支付环节，新版微信也做了调整，也就是红包。

调整后简化了红包发放方式。新版本中的微信红包可以通过附件栏发放，此前发放红包需要在红包专有页面进行。

微信红包是2014年年初腾讯财付通开发的试水产品，时值春节期间，令腾讯自己都有些意外的是，竟然有800万用户参与其中、共计4000万红包被领取。

显然，简化红包发放方式也正是为了2月份即将到来的春节所准备，这也预示了新版微信发布时间最晚不会迟于2月上旬。

为了配合红包发放，甚至有传闻称，微信PC端也会考虑加入红包功能。

“除了备战春节期间的"红包潮"，实质上红包改良也是为了配合O2O进行的，有一种红包是企业发放的，它像代金券一样，只能在规定的场所使用。也就是说，商家可以主动地向用户定向发放红包，这让商家促销也变得轻松很多，用户和商家各取所需。更深层的意义是，微信支付和实体消费正在慢慢粘合起来。”王鹏说。

除线下外，此次改版还有一个不确定的改变是对微店的搜索。目前进入微信购物，其所搜索产品仅为京东的内容为主，并不包含微店。

一经营日本海外产品代购微店的店主刘峰对新金融记者说：“购物搜索能不能贯穿到微店还没有确定消息，但对于我们这样的小商家来说并没有太大意义，我反而比较担心一旦搜索流量像淘宝那样可以经营，像我们这样的小店的生存空间就更小了。”

这一顾虑相当，但这也是平台发展的必经过程。

搜索只在服务范畴

“微信的搜索功能有逐渐扩展的过程，为满足用户体验，搜索功能慢慢完善是必然的。朋友圈是微信的主要入口，随着朋友圈内的信息积累越来越多，开放搜索功能也是顺势而为。”易观国际高级分析师庞亿明表示。

尽管微信发力搜索，但显而易见的是，一旦用户脱离微信环境，其搜索的首选就不再是微信。而对于微信本身来说，也只能把搜索作为一种方式和手段。

尽管2014年全年移动搜索都颇受关注，但腾讯整体都并没有将其作为核心战略推进。

特别是在微信方面，最大的推进要数腾讯参股的新搜狗推出独立应用，并以微信内容搜索为主打功能。

搜狗“微信搜索”支持搜索微信公众号和微信文章，可以通过关键词搜索相关的微信公众号，以及微信公众号推送的文章。不仅仅在PC端，搜狗的移动搜索客户端同样会进行相关的微信公众号推荐。

目前微信用户注册量超过8亿，微信公众号的总数超过580万个，每天以1.5万个的数量增长。也就是说，每天都有相当数量的移动流量在微信体系内流转，正如业内人士所说，除了基于微信公众平台之外的图文和轻应用内容之外，微信本身还具有手机浏览器的功能，它本身就是一个巨大的流量入口。

王鹏分析称：“如果把这种流量应用O2O上面，他的价值就能体现出来。但如果把它放到广义的搜索（比如百度搜索）中去PK，那微信的机会就会变得很微小。这也就是为什么微信始终把搜索圈在服务的范畴内。”

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