微信朋友圈会沦为“广告圈”吗？

近日，国内知名“互联网+”国家战略智库专家、中国电子商务研究中心主任曹磊接受《中国工商时报》关于“微信朋友圈广告自助投放端全量开放”为主题的约稿，以下为文章全文。微信朋友圈广告自助投放端全量开放。微信广告团队表示，这一举措旨在支持更多中小品牌广告主的广告投放需求。消息一出，议论不断，有人提出疑问：腾讯的这一广告策略究竟是会步QQ空间的后尘，还是迎来属于自己的新时代？
朋友圈广告收费门槛不断降低
今年是微信在朋友圈试水广告的第二年，去年年初，宝马、vivo智能手机和可口可乐3条广告率先“登陆”微信朋友圈。据消息称，上述“土豪”品牌在朋友圈的单次广告投放费用在500万元以上。
2015年8月，微信方面正式全面放开朋友圈广告，当时朋友圈广告单次投放最低金额为20万元。到了今年年初，微信方面再次改变定价策略，将朋友圈广告收费门槛降至最低每条5万元。据了解，目前微信朋友圈广告产品已经包罗万象，涵盖了化妆品、汽车、母婴产品、游戏等众多类别，一大批中小微企业纷纷参与到朋友圈广告投放中来。
自助投放端全量开放在情理之中
微信朋友圈广告自助投放端全量开放及收费门槛降低，实际上是受到了市场的影响。一般来说，企业投放硬广告主要是希望广告可以带来产品成交量，而朋友圈广告并不一定都能达到这个目的。另外，我国当前硬广告的投放市场正在呈现萎缩趋势，越来越多的企业希望通过“有血有肉”的公关手段树立企业形象。在这样的背景下，朋友圈广告如果继续坚持品牌高端和价格高位策略，并不利于自身长远发展。
与此同时，腾讯公司正面临着巨大的商业化变现压力。目前，社交广告已经成为腾讯公司在游戏与增值服务之外的最具想象空间的业务营收来源。2015年第三季度，腾讯网络广告收入49.38亿元(视频、QQ空间、微信朋友圈等广告业务收入总和)，环比增长21%，这个数字占到了腾讯第三季度总营收的18%。
当然，这也有可能是腾讯公司加速利用微信朋友圈资源的结果。一方面，腾讯对广告有着急促的营收压力；另一方面，腾讯的其他广告资源与微信朋友圈相比，高下立判。例如，在朋友圈广告出现之前，广点通效果广告平台曾经短暂“灿烂”过，但如今已经逐渐被流量主和广告主抛弃。
朋友圈广告引发“蝴蝶效应”
微信朋友圈是一个生态，一个微小的变化都可能引发“蝴蝶效应”。
对中小微企业来说，微信朋友圈广告自助投放端全量开放意味着社交广告满足其个性化、区域化、本土化需求的时代的到来，未来将有更多“小而美品牌”的广告投入微信朋友圈的怀抱。至于朋友圈广告能否更好满足广告主的需求，让内容与广告从对立走向融合，让我们拭目以待。
对于用户而言，微信朋友圈广告的出现毁誉参半。一项针对2000条网民评论的分析调查显示，朋友圈广告支持者占25.6%，反对者占34.1%，持中立态度的占40.3%。其中，21.6%的人担忧大数据分析会侵犯个人隐私，18.4%的人反感朋友圈广告堆积。
其实，朋友圈广告只是微信方面对自身未来商业模式及变现方式的一次试探，是其商业化进程中的“冰山一角”。毋庸置疑，不管用户喜欢与否，朋友圈广告都顺应了社交产品原生广告的发展趋势。
朋友圈将沦为“广告圈”?
如何保证用户体验，是微信朋友圈广告自助投放端全量开放后亟须解决的问题。朋友圈毕竟是个人社交场所，如果过度充斥广告，就会让用户产生被动接受、绑架接受的感觉。此外，如果没有质量保障的“小广告”大规模地涌入用户朋友圈，是否会让朋友圈由高大上的广告平台沦为庸俗化的广告媒介，也是值得关注的一个问题。
笔者认为，为了避免上述担忧的出现，微信方面应当承担起保证广告质量的任务，避免走上QQ空间广告的失败老路(QQ空间的流体广告推出已久，效果不佳，现在已经很少有人在使用QQ空间)。

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