奇虎360春晚5000万打广告：病急乱投医用处不大

企业出了丑闻，临时抱佛脚，出血本上春晚打个广告，可不可以把事平了？一般来讲，不能说完全没用，但用处并不大。

近日，互联网巨头奇虎360大麻烦不断，先是被工商总局批评，后是被苹果公司集体下架，至今没有重新上架的迹象，前些日子就有消息传出，奇虎360会砸5000万元，在春晚做一个短短的广告。今天看了春晚，果然不出所料。

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1月29日，奇虎360的七款产品在苹果应用商店被下架，到目前为止已过两周，依然未有恢复上架的迹象。原本，用户对奇虎360的产品即有一些质疑，担心其侵犯隐私，一直没有很好的证据。苹果公司很有公信力，苹果对奇虎360的处罚，清楚地证明了该公司不够诚信。事实上，因为此次事件，卸载潮已起。

在“下架事件”之前，奇虎360已连续遭到危机，前不久，工商总局发文，谴责奇虎360公司搞不正当竞争，语气之严厉，颇为罕见。另外，360的浏览器的市场份额近期一直在下降，目前占比在25%左右，较半年前下跌了2%。

显然，奇虎360公司很担心，被苹果下架一事会启动“破窗效应”，扩大波及面，从而酿成整体性的公司危机。

在奇虎360之前，不少企业也走过这个路线，比较知名的是山木培训和蒙牛，山木培训的创办人宋山木之前每年春晚的常客，善于因其奇特的造型吸引镜头的注意，但两年前，他被曝出强奸多名女下属的丑闻。另一家企业是蒙牛，也是以营销著名，是春晚的重要赞助机构，但在三聚氰胺事件爆发后，一度濒临破产。

据传，奇虎360临时起意，向春晚申请打广告时，春晚一时颇为犹豫，担心企业形象问题。后来经过艰苦的沟通，提高价码，才获得批准。

但在春晚的广告并不一事实上能起到效果，因为苹果公司并不领情，还是公事公办，不让奇虎360的产品上架，“破窗效应”依然在继续，卸载风潮还在蔓延。

另有市场传言称，美国证监会已启动对奇虎360公司的调查，估计春节后，将发出“威尔斯通知”。奇虎360的命运依然在岌岌可危。

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