在平面广告设计中，同时存在着形象思维和逻辑思维两种思维活动，形象思维与逻辑思维在平面广告在计划与实施阶段是两种主要的思维方式。逻辑思维为主的理性思考指导着形象思维的具体运用，以逻辑思维的推进则往往会伴随着形象思维的发生。形象思维和逻辑思维在平面广告中相契合，定能产生出具有优秀的思想与创造力的作品。

平面广告设计的视觉表达，从直观的形象元素切入展开各种即兴的、引申的思索，是形象思维的特征。

③想象作为想象思维的基础，按照创作主旨的需要，在头脑中对源于生活诸多表想进行打散、重组再加工，把看起来毫无关联的事物从观念上组合在一起，使之成为新的理想化的艺术意象的创造的能力。联想作为形象思维的工具，人类通过在联想不断地获得新的发现。

逻辑思维

逻辑一词包含有思想、原则、理性、规律的意思，逻辑思维把建立在已知条件基础之上的，利用已经被证明的抽象概念，规律；来进行推理、判断的思维。它呈现出理性、抽象的科学特点，在对事物的分析中运用概念、判断推理和论证等抽象思维模式，来揭示事物本身的思考方式。

在平面广告设计中，逻辑思维是以推理为表征的，它既不同于想象、联想，也不同于形象的表达。设计师运用丰富现象力的形象思维进行创意设计，但同时也离不开逻辑思维的指引与调动。设计总是要传递某种信息给受众，逻辑指向可以理解为这种信息的确定。要求设计的所有过程和所有的内容围绕着这一信息传递的总体要求，展开艺术的想象力。

因此逻辑思维对于创意设计来说有重要意义，当逻辑思维被引入设计领域中，它便可以成为一种行之有效的理性方法或工具，从而指导平面广告设计的实践过程。逻辑思维方法在艺术设计中起着一种理性主导作用，我们运用其方法使设计作品与环境与人之间建立起一种和谐的关系。

对于形象思维与逻辑思维在平面广告设计中的最佳契合方式是我们以后应该努力追寻的。而在通过对平面广告设计中的形象思维与逻辑思维的分析中，这种契合的可能性和有效性已经初见端倪。在以后的设计当中，我们要使平面广告设计既有联想、想象和情感的形象思维的一面，又具有着秩序和理性的抽象逻辑思维的一面，这样综合两方面的思维力量，平面广告才能更精彩。

当前题目：广告设计中的“思维逻辑”
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