品牌设计是在企业自身正确定位的基础之上，基于正确品牌定义下的视觉沟通，它是一个协助企业发展的形象实体，不仅协助企业正确的把握品牌方向，而且能够使人们正确的、快速的对企业形象进行有效深刻的记忆。

品牌设计来源于最初的企业品牌战略顾问和策划顾问对企业进行战略整合以后。

LOGO，是表明事物特征的符号，它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，除标示什么、代替什么之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用。LOGO，作为人类直观联系的特殊方式，不但在社会活动与生产活动中无处不在，而且对于国家、社会集团乃至个人的根本利益，越来越显示其极重要的独特功用。

标识衍伸的图形要素，增加了品牌应用效果的丰富性以及整体性，在品牌创作中凸现设计生机勃勃的气息，彰显出设计的魅力，色彩的碰撞结合形成的视觉符号。

vi设计的核心课题就是"线索性元素"的建立。VI设计的主要线索就是企业标识与辅助图形，品牌VI设计的主要线索就是品牌符号。只有根据品牌主要传达的意向进行创作，都会产生不同的效果。

标识的设计与几何元素的应用，在品牌设计中也极为关键。首先是品牌设计的色彩，其次是品牌辅助元素的巧妙结合，都可以增加品牌的视觉感，同时能更好的传达出品牌的格调。

企业形象的视觉识别核心是logo，而品牌形象的视觉识别系统的核心元素是品牌符号，这是品牌VI设计与企业VI设计在设计表达上的不同。

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