品牌营销在经过市场细分,选定目标市场之后,就要根据市场需求来确定企业和产品的市场地位,以便区别于竞争者的企业形象、产品、品牌,实际是企业及其产品对消费者心智的占领。
所谓“定位就是对公司的产品和形象进行设计,从而使其能在目标顾客心目中占有一个独特的位置的行动。寻么,品牌营销市场定位有哪些依据?
(1)产品特性或种类,将产品本身的内在特点作为市场定位的依据,如产品的成分、质量、价格、功能等。
(2)产品用途及使用场合。将产品本身的用途及所适用的场合作为市场定位的依据。
(3)使用者类型。将产品目标客户群的不同类型作为市场定位的依据。
(4)竞争状况。根据本企业产品与竞争者产品的差异状况进行定位,包括三种方式:强定位,即与市场上最强的竞争对手相对立。
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