品牌的命名和设计，是构成企业形象的一个重要组成部分，对企业的经营效果有直接关系。一个好的品牌，包含着丰富的想象力，给人以美的享受，使人过目不忘，给品牌使用者带来竞争优势，促进产品销售；反之，一个不理想的品牌，使人觉得俗气，不愿多顾，过后就忘，甚至令人生厌，会给品牌所有者带来商品滞销之苦。因此，正确地认识品牌及其作用，合理地设计和利用品牌，是企业产品竞争策略的重要组成部分。

品牌设计应遵循哪些原则
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