导入期 市场特点:这个时期产品知名度和普及率低、销量低,销售增长速度慢,但市场竞争者暂时也不多。 广告推广:创造知名度,并促使消费者尝试使用。同时还应该引发通路的兴趣,有选择性地建立初步的通路网络。 |
成长期 市场特点:销售快速增长;利润也相应上升;市场上已经有一定的产品知名度,同时竞争对手不断进入。 广告推广:最大限度地抢摊市场,谁在这个时期抢占了更多的市场,谁就更有可能在今后取得更大的胜利。 成熟期 市场特点:销售达到高峰,进入利润最高期;竞争对于数量减少并趋于稳定,消费群庞大而且稳定。 广告推广:强调品牌的差异性、树立品牌地位,调整市场结构,尽快将产品导入到那些需求相对滞后的市场。 |
衰退期 市场特点:销售锐减;利润下降;竞争对手也一个个逐步消失。 广告推广:这个时期在现有产品市场上主要任务是稳定部分忠实消费者,而对于那些消费需求较为滞后的市场投入力度要加大,本地投入基本保证即可。 |
本文名称:广告推广产品阶段
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