在广告片制作中，广告创意是广告策划关键阶段。好的创意，可以使平凡的变为超群；可以化腐朽为神奇。上佳的创意，是广告片制作中策划文案的关键。

　　创意与点子不同，点子重在一点，而创意，则意蕴更远，包含更广，波及更大。广告策划中的创意，是广告的灵魂。

　　广告创意可以从以下几个方面入手：

　　1、新颖出奇

　　在广告片制作的海洋中要想独树一帜、引人注目，新颖是一个直接的要求。当然新奇也有个度。

　　2、逆向思维

　　好的广告，常常于不可能处行事，出人意料。善于利用人们心理的弱点，或顺水推舟，或欲擒故纵，或将欲取之，必先予之。

　　3、文化是永恒的源泉

　　产品是一件物，而人们的需要则远远超出物外。除了对一些紧缺物品之外，人们的消费要求不仅是物质方面的，而且是精神层面的。文化是能给人的精神带来持久享受的源泉。策划要善于选择隐藏在产品背后的文化，并以含蓄而易于理解方法表现出来。

　　4、找寻新的渠道

　　产品的营销仍是最终的目的，但在这种广告活动中，人们已经不能一眼看穿其中的技巧。要在不知不觉中引导顾客，推荐产品，其难度比一般的广告更高，也因此，能够通过新的渠道达到广告的目的，也就属于广告创意的上乘之作了。

新闻标题：广告创意是广告片制作的关键阶段
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