企业品牌是树立企业形象、提升企业竞争力的核心，在企业宣传片制作中，品牌文化是宣传片展现的主要内容。品牌是质量的保证，是优质的服务，是企业文化的结晶。企业文化赋予了品牌鲜活的生命力，任何一个知名品牌的背后都有企业文化为依托。

 

塑造企业品牌，不仅能获得市场份额与商业利润，更主要的还有顾客对品牌的忠诚以及社会心理的自然诉求。随着市场经济秩序的日益规范、知识产权观念的深入，品牌文化将会得到更多的重视。

首先，产品质量是品牌打造的基础。品牌产品是产品中的精华。质量是品牌的生命，是获得荣誉、取信于社会的保证。
 
其次，坚守是支撑品牌塑造的关键。信誉是一个品牌能够在消费者心目中建立“品牌偏好”和“品牌忠诚”的基本要素。品牌的信誉不但可以巩固已有的消费者群体，还可以通过他们扩展出潜在的消费者群体。良好的品牌信誉是企业的无形资产，可以增强品牌的竞争力，带来超值的利润。但是，信誉的建立和维护不仅需要很高的代价，而且还需要企业有长远的战略眼光。

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再次，技术创新和科学管理是确保品牌竞争力的源泉。谁拥有了某一领域的知识产权，成为众所周知的品牌，谁就是这一领域的领先者。科技的进步使品牌中的科技、文化含量越来越大，要保持品牌的持续竞争力，就必须不断进行科技创新。制定以技术创新为基础的品牌竞争力战略是企业赢得市场份额的根本途径。
 
最后，高内涵的文化品牌是塑造品牌的核心。没有文化内涵的品牌缺乏吸引力和想像力，自然难以形成市场影响力。品牌文化是结晶在品牌中的经营观、价值观、审美观等观念形态以及经营行为的总和。它不是品牌产品的实体层次，而是超越产品实体层次的抽象观念形态，是品牌的灵魂所在。

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