企业宣传片有成功的，同时也是会有失败，同样一部成功且优秀的企业宣传片是不可多得的。为何宣传片最终制作出来效果都是残差不齐的呢？很多方面的因素都会涉及到其中。企业宣传片为何会失败呢？这里小编就和大家探讨下失败的宣传片案例所具有的特征吧。

一、宣传片内容没有“切入点”

很多企业都想让自己的产品宣传片提高曝光度，但在“提高曝光度”所采取的手段和方法上存在偏差：不是在宣传片的灵魂——“内容、文案”的构思上花心思，而是试图延长宣传片的时间，尽量将企业的信息“塞入”宣传片中，以试图实现“大面积撒网”，提高受众面积。

但实际上，这样制作不仅会降低产品宣传片的质量，没有找准自己宣传片的“目标群体”，“目标受众”，没有找准产品宣传片的“切入点”，还会导致最终的营销效果不尽人意，信息庞大，没有详略的宣传片也会给受众带来“不适感”。



二、宣传片画面没有核心“内容”

随着科技的发展，能够运用在产品宣传片摄制的技术越来越多，很多技术都能丰富宣传片画面的层次，但企业也必须考虑到：宣传片的画面能否突显“核心内容”，能否把客户最想展现、受众最想了解的信息突显在画面中，让受众能够顺利成功地捕获到信息。

在那些失败的企业宣传片案例中，不少是因为在技术投放方面过于“过火”，在追求宣传片画面“效果”的同时，大家都直接忽略到了内容的传递，最后所造成的结果都是背道而驰的，影片的整体画面一塌糊涂，让受众难以直接在影片中捕捉到重点信息，从而直接对宣传片所形成不了深刻的记忆，这样的效果也就直接的决定了影片是难以达到营销效果的。

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