小程序 影响力持续发酵

“小程序”自微信2017年1月9日发布以来，天天都有说不完的话题。

QuestMobile 报告：微信小程序超 230 万个，支付宝小程序月活破 4 亿。微信小程序先发优势明显，支付宝小程序着重赋能消费与金融场景，百度小程序以搜索、信息流形式和 AI 实现精准分发，字节跳动以信息流形式为主，蓄势待发。微信小程序月活 6.81 亿，目前已有超 230 万微信小程序。

QuestMobile春季报告还显示，小程序的影响力持续发酵，用户月人均使用 10.2 个微信小程序；百万级以上小程序中，小游戏仍然占据「半壁江山」，移动购物、实用工具和移动视频的占比正在提高。微信小程序用户规模增长迅速，手机游戏类小程序在各个量级规模中均表现亮眼。

首先要说各家平台的优势：

微信：作为中国社交软件领域的“霸主”，坐拥10亿+用户，流量巨大。

支付宝：支付领域佼佼者，虽然也带有社交功能，但是社交能力严重不足，要做支付宝小程序最主要的还是倚重支付宝的商业能力。

百度：中国大的搜索引擎服务提供商，在搜索领域市场占有率高。

现阶段小程序的过去已经不重要了，最重要的还是小程序将来的发展趋势！根据当前各大平台对小程序的更新和完善，我们大胆预测一下，小程序的未来会怎样？

小程序作为一个开放的平台，大到集团公司，小到个体商户，都可以借助小程序的平台进行宣传推广自己的产品和服务。长远来看这个方向不会改变，还会继续加强。

新零售提出来的时候说的就是要打通线上线下，我们看到的新零售其实并不像之前所讲的那样，大平台也只是并购、收购线下的大型购物中心，自己开办线下实体店铺的做法，并没有对现有街边线下商家形成新零售的局面，反而被称为是蚕食线下商家利益的“物种”。

但是，小程序出现，赋予了商家线上售卖产品或服务的能力。只是，在用户使用习惯上，还没有完全影响。

依靠先发优势，以及社交传播和裂变等优势，在小程序普及上有绝对的优势。目前，平台上的小程序渗透率已经达到了 83.4%。相比之下，支付宝为 56.9%，百度为 39.5%。

小程序用户规模上，以 6.81 亿占据绝对地位，84.3% 的渗透率表明用户已经建立起使用小程序的习惯。

和去年同期相比，BAT 三家的小程序都有非常大幅度的增长。这也和三个超级 App 的用户增长息息相关。和去年同期相比，支付宝和百度 App 的用户均有千万级别的增长，和移动互联网整体的增量相比，这样的增长非常可观，移动互联网的“马太效应”即强者越强，弱者越弱的效应正进一步增强。

这其实也说明，小程序的发展，已经从“拼数量”的初级阶段，进入到了“拼生态”、“拼质量”的新阶段。在这个阶段，谁能为开发者提供更加友好、更加健康的生态，谁就能与开发者建立更为紧密的联系，成为小程序新的引领者。

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