传统企业为什么需要做小程序？

最近很多传统企业认识的老板问我，这几年小程序渐渐火起来了，我们到底要不要做一个？在回答这个问题之前我们先来看看什么是小程序，小程序是一种不需要下载、更无须安装可即用即走的应用，用户扫一扫或者搜一下即可打开应用。用户不用再发愁是否安装太多应用的问题。应用将无处不在，随时可用，但又无需安装卸载，耗时耗力耗费成本。

了解完了小程序是何物，我们再来探讨下，你的潜在客户在哪里？很显然，用户在哪里，我们对应的获客手段就要布局到哪里，比方说我是做挖掘机的，你总是在热门游戏中加载广告，显然是人傻钱多的行为。移动互联网时代，APP遍地开花，今天真正沉淀下来的，所剩无几。都死的差不多了，为什么，因为你不清楚你的商业模式到底该不该做app,一个做空调维修的，用户可能一两年只有一次需求，你非要砸钱推你的app，获客成本巨高，结果用了一次后发现几乎再也用不到了，卸载率巨高。

前一阵子打算换车，所以想先把我的旧车子卖掉，为了卖个好价钱，一下子下载了7个二手车app,，一个一个注册完善信息，真的很麻烦，而且被各种骚扰（这个大家懂的），卖完了之后，我发现没用了，放在桌面还碍眼，所以我一个不剩的都卸载了，为什么，因为我不可能天天卖车。再比如，乘地铁、骑单车的app对有些用户而言几乎每天都用好几次，显然需要下载安装一个app要方便的多，并且还可以做深度营销。所以我得出一个结论，如果你的商业模式是属于低频应用，个把月，半年甚至一年使用一次的，显然没必要做app,但如果你的商业模式、服务、产品等属于高频应用的，到也有做app的必要（不过小程序本身也自带生成桌面快捷方式，和app看起来差不多）。

所以在我来看，80%传统企业的商业模式是完全没必要做app的，而小程序天生的即用即走，免安装免下载而且天生自带流量的特性正好解决了传统企业的推广难、获客难、技术难、维护难的问题，它效率高，开发易、维护易、精准免费流量、体验更好。所以，传统企业到底要不要做小程序需要结合商业模式来具体分析，不可一概而论。

小程序的诞生是一种必然，两年时间过去了，小程序到底是风口还是被高估已见分晓，而小程序正在重构中国移动互联网新的流量格局。PC时代浏览器及搜索引擎是绝对的流量入口，但到了移动时代，各类app纷纷兴起，但进入移动时代下半场，整个移动互联网的用户时长几乎被BATT承包，毫无疑问，移动互联网已经进入超级APP+小程序时代，传统企业通过小程序这个载体有机会把超级app的流量变成自己的流量，把超级app的时长变成自己的时间，依托超级app，小程序即可连接C端用户，为他们提供工具、社交、游戏、服务、产品等众多需求，又可以连接B端商家匹配其场景化需求，助理传统B端企业完成数字化、智能化转型，这种特性也让小程序天然成为连接C端和B端的桥梁。所以传统企业到底要不要做小程序，时代已经给出了答案。

传统企业不能改变移动互联网格局，但可以改变自己，积极拥抱变化。借助小程序实现弯道超车，除此，未来五年再无机会。

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