2年后修成正果，小程序如何上位互联网巨头必争之地

当小程序通过小游戏进入人们的视野，当时理解其价值的人并不多。不过，2年后的今天，小程序已经成为风口和互联网巨头标配，同样被商家热捧。先行者微信小程序在去年11月的乌镇世界互联网大会上宣布拥有150万开发者，超过100万的应用数量，覆盖200多个细分行业，日活2亿。

据悉，不久前刚刚周岁的支付宝小程序已累计上线100多万个应用，月活突破5亿。截至今年7月初，同样是“后来者”的百度小程序入驻数量突破15万，月活2.5亿。有业内人士预测，2019年小程序电商总成效额将破万亿；小游戏市场规模将破 200亿无，超越页游成为第三大游戏类型。

今年9月份，小程序平台竞争异常激烈。前有微信小程序宣布新增视频广告组件并支持嵌入腾讯直播打破平静，后有支付宝小程序与微博宣布打通，字节跳动旗下火山小视频上线小程序接踵而至。随着支付宝小程序与微博、天猫全面打通，小程序的竞争演变为平台生态系统的比拼，集团军打法成为头部小程序平台的主流竞争方式。

面对后起竞争者们的动作频频，腾讯除了上线QQ小程序，也在不断增强小程序的商业变现能力，接连推出内嵌视频直播、上线视频前贴广告和视频广告、好物圈开放注册等新功能，加速开发者商业变现能力，带来更多收益的同时，加快实现小程序打通大生态。

无论是出于对自身流量保护的目的，还是构建生态系统的考虑，拥有一定规模线上流量的平台都在逐渐尝试变成小程序入口。随着搜狗输入法、网易云音乐、360手机助手、美团等平台加入小程序入口，小程序平台进入多元化竞争时代，越来越多的互联网阵营开始加入小程序生态。

小程序被各方追捧，本质上是因为它是一个三方互相成就的游戏。在小程序生态盛宴中，平台可以实现移动互联网时代“操作系统”的梦想，商家可以得到更好的用户触达，用户可以借此摆脱海量APP的累赘，甚至用户可以在不同APP之间无缝、无差异地使用同一个服务正成为互联网巨头布局的方向之一。

对于阿里系而言，“阿里商业操作系统”的概念正在将阿里巴巴的商业帝国重新排列组合，支付宝小程序升级为整个阿里生态的小程序，成为“操作系统”的重要组成部分，把阿里的营销能力、资金能力、物流能力、数据计算能力打包，未来将逐渐实现全面打通阿里生态的计划。

经历过量的裂变，海量小程序如何高效触达用户，让搜索成了待开发的宝藏。作为搜索算法领域的“王者”百度，也在搅动着小程序领域。8月初，百度宣布战略入股小程序服务商有赞。随着BAT等互联网巨头持续加码，围绕小程序的大商业竞争格局正缓缓展开。

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