解析广告的点击欺诈问题

近日很多人发现搜索引擎关键词广告中的欺诈问题，据介绍现在已经有相当数量的观点甚至开始置疑按照点击付费的搜索引擎广告模式，这种曾经被认为是网络广告中革命性的按点击付费模式（PPC）因为点击欺诈等问题而受到置疑。搜索引擎广告的点击欺诈问题到底有多严重？

2006年4月12日我在网上营销新观察的分析文章“谁应该对被浪费的搜索引擎广告费负责”中提出这样一个对比：

“在传统广告模式下，广告费有一半被浪费了，但我不知道被浪费的是哪一半；在按点击付费的搜索引擎广告模式中，广告费有60％被浪费了，但我知道为什么被浪费的。”

根据国外相关调查，在按照点击付费的搜索引擎广告中，大约35％的广告费用是因欺诈点击而产生。在与国内某著名搜索引擎负责人交流有关搜索广告的点击欺诈问题时，我曾经问他，“搜索引擎点击欺诈比例有多高？”他回答说肯定比国外这一统计数字要高，60％是很正常的。该负责人同时也介绍，作为搜索引擎服务商，也在尽力降低恶意点击造成的影响。

搜索引擎广告中的点击欺诈是一个全球性的问题，而且不可否认的是，尽管搜索引擎服务商在尽力解决这一难题，但至今似乎并没有好转的迹象，而且点击欺诈很可能成为搜索引擎关键词广告行业是否可以健康发展的重要影响因素之一。