移动互联大时代,营销也应该拓宽涉及面

随着移动技术、智能手机的平民化，消费者的注意力也逐渐朝移动端转移，如公交车、地铁的移动电视已遍布我们的生活。消费者的阅读、观看的习惯慢慢移动化、碎片化。延伸开来也就是，传统营销即将被移动营销取代。那么移动营销的优势都有哪些呢？
了解即时需求　
在传统广告里面，广告人很难清楚的了解消费者的即时需求。所以他们的营销都是固定不变的套路。移动视频营销可以凭借大数据和定位技术，结合地点、人、时间，完全可以推导出当前消费者现在和未来的购物需求。
通过定位消费者的移动视频播放，可以知道消费者经常去那些地方，喜欢看什么类型的视频，在广告中停留的时间等消费者画像。以后品牌就知道那些是自己的目标消费群，根据这些不同的消费群制定不同的移动视频广告。不仅精确，消费者也乐于接受这样的广告。如今日头条通过即时分享 给消费者推送即时的广告。
基于内容开展营销
移动视频营销不能沿用以前传统广告的硬广轰炸。它的引爆点最好是基于内容的营销。内容营销不是传统植入式广告，是把品牌的产品内容化。让产品成为内容的一部分，就是内容既广告。譬如，利用犀牛云产品秀做的移动分享秀就是一个很好的媒介载体，好的内容可以让它在互联网上快速传播。当然内容营销不是一蹴而就的，品牌也需要持续的输出优质内容影响消费者。
交互性体验　
根据现在技术的进步，移动视频广告可以产生人机交互性，形成深度体验。这种交互性可以引起消费者行为发生变化。他们的行为发生变化，接受广告的习惯也发生改变。消费者就可能愿意接受广告信息进行购买。
激发情感连接
传统营销基本都是王婆卖瓜自卖自夸，给消费者的感觉就像填鸭子式的灌输。而移动视频容易让消费者产生情感的连接和共鸣。比如消费者在紧张工作后，可以通过移动视频随时随地放松一下。在这种状态中，如果广告比较有创意且带有情感的故事，这样就容易使没有防备的消费者产生情感连接。使品牌的产品打破消费者的心防。淘宝的一千零一夜就是通过情感的故事打动消费者。

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文章来源：/news/106317.html

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