创新互联带你探寻互联网社交企业的营销之道

广义的互联网网站开发社交产品指帮助用户建立社会化关系链的互联网网站开发工具，例如微信、微博等。根据用户在社交平台关系链的强弱，可以将产品分为即时通讯、陌生社交和内容社区。

根据行业报告研究范畴，可将互联网网站开发社交产品分为陌生人社交和内容社区两大类别。陌生人社交包括婚恋类、同性类、其他类三种，以交友为导向，通过地点、性别、年龄等选项快速实现用户关系的匹配，随着介质和算法的进步而内容社区更多是以兴趣为导向，通过内容匹配用户群体，建立网站开发用户之间的互动关系。

随着互联网网站开发人口红利消退，互联网网站开发社交产品进入增长缓行阶段。根据艾瑞mUserTracker数据显示，中国互联网网站开发社交产品月独立设备数同比增长率从2018年Q2的25.6%，一路下滑至2019年Q3的11.0%，意味着我国互联网网站开发社交产品从高速发展期步入增长缓行阶段。此外，2018年Q4后互联网网站开发社交产品的渗透率长期稳定在55%左右，说明目前互联网网站开发社交产品用户渗透已达现阶段天花板，在这一背景下，新流量获取难度加大，成本提高，采取正确的营销策略，帮助企业快速获得并留存用户显得格外重要。

从互联网网站开发社交产品用户的产品接触途径统计结果来看，用户主要通过线上媒体传播的方式接触到互联网网站开发社交产品，而且例如朋友分享、社交媒体分享此类蕴含社交因素的途径成为用户最主要接触途径。而从下载互联网网站开发社交产品渠道情况来看，43.6%的用户都根据需求直接去应用商店搜索并下载，属于主动型行为，目标性强，综上社交营销是互联网网站开发社交产品营销中最重要的方式，并做好产品的品牌宣传，在用户心智中确立产品的定位和用户群体。

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