2014年中国搜索引擎市场研究研究报告

中国搜索引擎分析报告
搜索引擎研究报告由“好排名”提供：2013年9月，百度搜索引擎的总占有率份额为63.14%，相对上月（63.16%）基本持平；其中，百度网页搜索占有率为61.64%，比上月（60.57%）上升近1.1个百分点。而百度视频搜索、图片搜索等搜索产品的份额占有率则出现降低。百度搜索引擎本月的使用率份额为65.55%，比上月（66.43%）降低近0.9个百分点，而百度视频、图片搜索等搜索产品的使用率份额则出现降低。需要对各位读者及进行说明的是，CNZZ对于百度各个搜索子产品（如图片搜索、视频搜索）的数据进行了一定的拆分，主要是为了保持网站站长们的阅读习惯。在此后数据中心的搜索引擎分析中，我们将以对百度整体搜索引擎的分析为主。
2014年中国搜索引擎市场分析报告
2014年9月，从占有率来看，360搜索的占有率份额为12.04%，为今年以来高，相比上个月（11.23%）提高了0.8个百分点。360搜索在今年的前九个月份中占有率均呈现不同程度的增长，其2至9月相对上月的平均涨幅约为1.06%。搜狗搜索占有率为10.54%，为今年以来高，比上月（10.35%）提升0.2个百分点，搜狗搜索在此前四个月分中占有率均呈现不同程度的增长。谷歌引擎的占有率份额有降低，为1.91%，比上月分降低近1个百分点，为今年以来最低。搜搜的占有率本月为3.99%，相比上月提升0.4个百分点，为今年以来高。从使用率来看，360搜索、搜狗、谷歌、搜搜的本月使用率分别为18.20%、10.24%、1.70%、3.26%。
2014年，国内搜索市场发生了显著变化，表现在：首先，PC端搜索增长放缓，移动端搜索蓬勃发展。其次，新进入者成长和业内整合使行业格局发生了一定的变化。再次，搜索技术向智能化方向发展。为此，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布了《2013年中国搜索引擎市场研究报告》，研究搜索引擎市场现状以及网民使用行为，报告显示，2013年中国搜索引擎市场发展呈现出以下特点：

2014年中国搜索引擎市场研究报告
1、搜索引擎增长平稳，但手机搜索发展迅速。
截至2013年12月底，我国搜索引擎用户规模达4.90亿，较2012年底增长3856万人，同比增长8.5%，增长平稳。同时，我国手机搜索用户规模增至3.65亿，增长率达到了25.3%，远高于整体搜索用户增长速度。
手机搜索快速增长，网民对手机搜索的依赖程度加深，主要体现以下两方面：一方面，手机搜索使用率提升至73.0%，较上年度增长3.6个百分点。另一方面，网民使用手机搜索的频率增加，2013年平均每天使用手机搜索一次以上的手机网民占了54.5%，比上一年提升了5.1个百分点。
2、手机搜索输入方式正在变化，朝便捷化、智能化方向发展。
2013年，网民在手机端搜索时使用的输入方式明显变化，表现在使用二维码扫描输入和语音输入进行搜索的比例大幅度上升。2013年，使用过二维码扫描输入进行搜索的手机网民比例从2012年的7.9%上升到了25.1%，上升了17.2个百分点；使用过语音输入进行搜索的手机网民比例从12.7%上升到了22.1%，上升了9.4个百分点。2013年部分搜索APP集成语音以及二维码扫描输入功能，加上即时通信、微博等APP也都绑定了这些输入功能，带动了网民使用这些新的输入方式，并在搜索信息时使用。语音、二维码扫描输入使移动搜索更加便捷。
3、网民主动更换搜索引擎的意愿不强，导流性工具是实现转换的有效途径。
过去半年仅有2.2%的搜索网民更换了常用搜索引擎，更换比例不高。更换常用搜索引擎的人群中，因导流工具而改变常用搜索引擎的比例较高，主要为浏览器和导航网站的改变。其中因浏览器默认搜索引擎变化而改变的比例高达48.1%,因浏览器变化导致搜索网站改变的比例也达38.5%，因导航网站默认搜索引擎变化也高达40.4%。
2014年中国网民搜索行为研究报告
　2014年，搜索引擎市场竞争激烈，搜索引擎间的竞争与合作影响着搜索市场格局，同时搜索服务向其他互联网服务的拓展也改变着网民的搜索行为。为此，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布了《2014年中国网民搜索行为研究报告》，通过了解搜索网民最新的搜索行为特点来反映搜索市场的发展状况。
　　报告显示，截至2014年6月，我国搜索引擎用户规模达50749万人，网民使用率为80.3%，是中国网民的第二大互联网应用；同时手机搜索引擎用户规模达40583万人，手机网民使用率达到77.0%，是除手机即时通信以外的第二大手机应用。此外，2014年中国网民搜索行为呈现以下特点：
　　1、网民使用的搜索引擎种类丰富，品牌集中度较高
　　截至2014年6月，95.4%的搜索用户通过综合搜索网站搜索信息，综合搜索网站仍然稳稳占据着互联网的流量入口位置。信息搜索行为发生在互联网生活的方方面面，加之移动互联网的发展，实现了随时随地任意搜，各类搜索网站都获得了长足发展——微博已经逐渐转型成为信息发布交流平台，其热点事件、事实新闻搜索的重要性逐渐得到体现，网络购物的普及化带动网购搜索成为用户进行网络购物行动链中不可或缺的一环。
　　由于搜索引擎具有高技术门槛的特征，尤其是大型综合搜索引擎品牌拥有众多技术专利，造成综合搜索引擎的市场格局相对稳定，用户的集中度较高。百度、360搜索、腾讯搜搜与搜狗搜索几大搜索品牌，对用户的覆盖率超过90%。近年来，几大搜索引擎企业竞相开展差异化竞争策略，通过开发新产品，以及与多领域业务合作融合，全面介入网民生活的方方面面，不仅推动了企业自身发展，还促进了行业技术革新及互联网各个领域的融合。　　
　　2、与PC端相比，综合搜索引擎在手机端的流量集中优势稍弱
　　综合各个搜索场景来看，与PC端不同，手机端的搜索流量并非集中于浏览器，而是分散在手机浏览器、搜索APP、购物APP、应用商店APP等多种流量入口中，所以在除购物搜索的其他搜索场景下，手机端搜索用户常用的搜索引擎种类较为分散，而PC端的搜索用户则更加明显的集中在综合搜索引擎上。
　　分不同的搜索场景看，在购物搜索时，分别有35.0%的PC搜索用户和27.5%的手机搜索用户最常使用综合搜索网站，尽管大型综合搜索引擎企业都曾试图涉足网络购物领域，但从实际效果来看，并未改变用户的搜索习惯，尤其是在手机端综合搜索引擎在购物搜索方面的劣势更加明显。而用户在休闲娱乐搜索、出行信息搜索、工作和学习搜索、新闻和热点事件搜索时，综合搜索引擎都具有明显的流量集中优势，但相比PC端，手机端综合搜索引擎受各类应用的分流作用较为明显。　　
　　3、APP搜索以应用商店为主，搜索引擎分发仍有较大市场
　　在手机端，用户更多地直接通过丰富的应用满足信息搜索需求。有60.8%的用户通过应用商店搜索APP，但是仍有53.4%的用户会通过搜索引擎查找APP，即搜索引擎的角色从信息的直接提供者，转变为信息载体的分发入口。因此，搜索引擎企业在移动互联网的全面布局，除了传统的网页搜索，还应注重在应用商店、轻应用分发等领域进行投入，拓展移动搜索业务范围，建立集浏览器和安全软件、网页搜索框、网页轻应用搜索、应用商店本地APP搜索等多位一体的新流量入口。　　
　　4、搜索广告公信力较低，影响网民互联网应用与企业推广效果
　　受网民互联网应用水平不断加深，搜索用户对推广信息和广告的识别能力逐渐加强，有48.8%的搜索引擎用户能够分辨出搜索结果中的推广信息和广告，64.8%的购物搜索用户能够分辨出购物搜索结果中的推广信息和广告；而近些年由媒体公开披露的有关搜索虚假信息与诈骗广告对搜索引擎市场造成了一定的消极影响，很多用户对搜索推广信息和广告抱持怀疑态度，搜索的公信力水平与市场发展速度相比略显落后，对搜索引擎推广信息或广告表示信任的用户占比不足6%，高达57.2%的用户对搜索引擎广告抱有不信任态度，而购物搜索用户中无一对购物搜索的广告或推广信息是完全信任的，不信任的用户占比达32.1%。搜索的公信力较低，这可能会增加非网民对使用互联网的顾虑，阻碍其向网民的转化，不利于现有网民对互联网使用水平的进一步加深；同时，还会影响正规企业在搜索引擎上进行推广的效果。

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