搜索排名：如何让网站内容配得上搜索推荐

在英超及欧冠赛后新闻发布会上，获胜方主教练常说的一句话是：我们今天场上的表现配得上胜利，而当球队表现不佳侥幸获胜时，他们也会坦然承认：(虽然我们今天获得了胜利，)我们今天场上的表现配不上胜利。我们今天场上的表现配得上胜利(网络图片)

如本月欧冠表现不佳的皇马靠裁判过于严厉的红牌，在客场反超比分淘汰10人曼联后，穆里尼奥就坦承：我们今天的表现配不上胜利。而对于国内太多搜索营销者来说，我们追求更高搜索引擎排名，带来更好的营销效果没有错，但我们同样也应该多考虑的是，自己网站内容是否配得上搜索引擎高排名推荐，是否能给搜索用户带来配得上这个排名解决问题的内容——这很关键，因为这不仅直接关系到我们能否将这个偶然的搜索流量转化为网站忠实用户，关系到我们关键词排名是否上升，而且更关系到我们网站能否留住辛苦努力积攒的铁杆用户的问题。

很遗憾的是，更多人关心的只是自己网站关键词更多总在最前的排名展示，没有考虑过我的内容是否配得上这个排名的问题，这样做下来，我们所强调的重视原创只是为了迎合百度，问题出发点错误，哪怕方法正确，结果也只会是错误的。百度扶持原创我博客受益，但更多时候我博文配得上如此待遇

为什么我会想到这个问题因为百度《2013年中国网站运营发展趋势报告》公开表明扶持原创态度后，我博客彻底改变了近7个月来原创内容百度迟迟不收录的尴尬情况;而且我博客百度搜索流量一直呈上升之势，从原来日平均不足10IP上升到了现在30IP以上。

但我并不觉得特别兴奋，我认为如网络编辑有前途吗、媒体不实报道及SEO转行等很多百度关键词，我相关博文内容的确能为搜索用户提供一些帮助——至少可以给这些关键词搜索用户拓宽一下思路。就这些关键词排名来说，我完全可以套用英超欧冠比赛后主教练们的话，毫不谦虚地说一句：我这些内容完全配得上搜索引擎这样的高位推荐。而且我认为，搜索引擎这样的推荐是为了提高它自身的用户体验行为，完全是为它自己考虑，根本不值得我特别兴奋——因为搜索引擎不推荐我这些文章它推荐谁呢

但同时，我也发现，百度对我博文的几个关键词推荐就连侥幸获胜都谈不上了，内容对搜索用户没有丝毫帮助，甚至可能造成误导。这样的关键词搜索引擎推荐，对我博客以后的发展完全不是什么好事情。如此搜索引擎关键词高排名推荐，如果套用英超欧冠比赛后主教练们的话来说，那就是：我这些内容完全配不上搜索引擎这样的高位推荐——而且对那些有可能误导搜索用户的关键词内容，我还必须马上采取补救措施补救。这样的关键词搜索推荐真的很要命，比如百度301这个关键词，我被搜索引擎推荐的文章是一年多前写的，当时百度对于301跳转反应异常迟钝，甚至一年多时间都不能正确识别301跳转——就这篇文章所陈述内容来说，这在当时对于相关读者是个很好的提醒。

但现在就不同了，百度已经对301问题十分重视，百度站长平台专门就此发布说明，强调：设置301之后，立刻在(百度)网站改版工具中将改版规则进行提交，而我博文仍旧没有任何补充说明，也没有附上百度说明文章的相关链接。显然，对于更多现在的搜索用户来说，就肯定无法从我博文如此的老皇历中，及时全面地了解现在百度对于301的态度及百度给出的正确处理方案。虽然搜索用户从网络上获取正确信息的途径有很多，但考虑到如此搜索查询的朋友，多办都是不太熟悉此方面内容查询的人，如此不完整的过时内容，完全可能会对他们产生误导，这真的是件很不负责任的事。

这个事情还说明了两个问题：首先，更多网站关键词被搜索引擎更多的高位置展示推荐，对于我们更多中小网站来说，也并不完全是好事情。我们网站内容是否配得上搜索排名推荐，这问题应该深思我们真正应该追求的是，更多我们网站内容配得上的搜索引擎排名推荐，只有这样的关键词多起来之后，才会真正有益于我们网站的发展——这无论从网站即时销售转换率提高方面，还是从今后的网站发展来说，都是如此。比如说，我一篇博文用户百度搜索关键词XXXX方案及相关关键词XXXX文章，我都没有怎么刻意优化——标题标签里也没有完整的出现其中任何一个关键词，完全是搜索引擎分词的结果。这也造成了我文章这几个关键词原来的百度排名全都在60位以后的情况。

但问题在于，前面百度高位推荐的内容搜索用户觉得不好，不断有搜索用户从N页之后比较靠后的位置，点击我的文章百度链接进入我博客——而且停留时间长，跳出率低。于是，短短的一个多月时间，现在百度上我这几个关键词排名全部都已经进入了前20位，甚至有的进入了百度前几位。显而易见，我博客的这几个相关关键词排名上升了，那肯定就有这几个关键词排名下降的网站。这个例子说明，我们那种更多‘总在百度最前’的关键词排名粗放式SEO思维，真的该好好的优化一下了。

其次，我博客百度301这个例子还说明，包括SEO内容在内的内容营销内容，都需要不断的更新维护，与时俱进，才能真正满足用户的即时需求，这就是内容营销专家KristinaHalvorson在《Web内容策略指南》中提醒我们的：内容越多越难以维护——她从另一个角度也提醒我们，对于更多中小网站来说，无论是网站内容，还是网站关键词主流搜索引擎高排名并非越多越好。我们都十分注重营销结果，但太过于强调网络文章的即时推广营销效果了，过分地强调网络信息文字向远方说话中的超越空间距离层面含义;但网络信息文字向远方说话同样还包括了超越时间距离层面的含义。古话文章千古事、千年的文章做得药，对于今天的网络营销来说，也是完全适用的。

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