从产品化的思维，聊聊如何设计企业官网

官网，可以理解成企业的IP，或者企业的另一张“脸”，记载企业的概况和发展历程。好的官网，能够充分展现其内涵，给人以美的感受；而糟糕的官网，不仅不能有效表达企业的愿景，更有可能将合作和发展机会拒之门外；至于没有官网，那就真的是“我XX还能说什么？你是有多懒！！”。

将官网当做一个产品，围绕“目的、定位、人群和功能”要素进行设计，并用迭代的思路不断改进。官网是最具性价比的长期广告。

产品规划

1、需求分析

官网，是企业面向大众的窗口，能够传达给阅读者企业的形象，展现自身实力，以及解决用户疑问。

不过，在规划官网的时候，需要了解企业所处阶段和官网改版的目的：

对于初创公司新上线的官网，需要以最小最优产品（MVP）方式呈现公司的核心业务，和其他公司差异化；

对于成长中的公司，需要添加新业务或者做适当转型，页面内容和当前业务进度对齐；

对于较为成熟的公司，需要细化单个产品线的内容，将各个垂直产品线做到精致，例如针对一个产品就可以拥有一个官网。

2、目标人群

最终使用产品的用户（包括企业客户和大众用户），这一类人群重视产品的使用感受；

投资方和业务相关人群，可能有进一步进行企业合作洽谈的机会；

面试人群，会浏览官网形成产品印象，也就是说官网是吸纳人才的第一道门。

3、总体定位

虽然各家企业的发展业务不同，但官网总离不开以下信息：slogan口号，核心业务，优势，产品简介，公司简介等基础信息。

产品设计

1、产品风格确定

首先，需要根据产品或品牌的调性确定产品风格，强化产品优势。

2、产品框架

产品框架建立的流程分为：

拆解功能 → 确定功能优先级 → 聚合重组

将官网所有的功能平铺成以下关键词：index（首页）about（关于我们）product（产品）case（数据管理平台）case（优秀案例）News（公司新闻）。boss大大说尽量把功能都展示在菜单上，菜单多不怕，一行放的下，做出来了就要让世界看见！

在产品设计中，每个功能都突出，其实就等于没重点 。

3、核心页面设计

首页设计：

重点展现企业的愿景、产品的定位、实力

公司的业务介绍，使用户有顶层的感受

把首页当成整个官网各个菜单功能的概述，并提供便捷入口，即目录式的指引

作为核心业务模块，通过概述页展示营销推广服务涵盖的范围和优势

将广告营销涉及的对象分页面进行阐述，分为媒体、人群、运营、案例页面，以便能深入阐述每个对象的优势

确保页面统一性，各个功能模块尽量采取标题及简单文案解释、附带图片的方式

功能路径：功能是否有欠缺？跳转路径是否正确？

文案：语句是否通顺，不存在歧义？

风格UI：页面主图和配图的风格是否和模块定位相对应？布局和设计稿是否有出入？

兼容性：考虑移动端的适配问题，页面是否会错乱？

性能：页面跳转时间、图片加载时间是否太长？

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