小游戏分享滥用的终结者！微信官方宣布：小游戏激励式视频广告全量开放

针对近期小游戏分享滥用对用户造成严重困扰的问题，微信官方十分重视。先是昨天下午发布《小游戏拒绝“分享滥用”行为，请开发者注意》的公告，给分享滥用的小游戏开发者敲了警钟。随后，微信广告团队也宣布，小游戏激励式视频广告全量开放，可以说很好地终结了这次的小游戏分享滥用现象的继续蔓延，同时还为小游戏带来创收新模式。

激励式视频广告是从4月初开始进行灰度测试，最早出现在小游戏星途Wegoing小游戏中，很多小游戏玩家表示看好，看广告还能复活加分，何乐而不为？

看到这里，可能还有部分小游戏开发者和玩家有疑问，那么，根据微信广告团队发布的公告，小编将有关激励式视频广告的问题列举如下：

玩家看这里——什么是激励式视频广告？

小游戏激励式视频广告是小游戏类目中新增的广告位，用户在小游戏中主动触发激励式视频广告，广告完成播放且被手动关闭后，用户将获取该小游戏下发的对应激励（如复活/加分等）。

注意：用户需观看完整视频才能获得奖励。

开发者看这里——激励式视频广告的四大基础信息

广告位置：小游戏页面内，由小游戏的开发者决定实际触发广告播放的场景 。

产品形态：竖屏游戏广告外层支持16:9和9:16视频，横屏游戏广告外层支持16:9视频。

推广目标：支持移动应用推广及品牌活动推广。

售卖策略：按照曝光竞价（竞价CPM）计费，分阶梯定价。核心城市最低出价为50元/千次曝光，重点城市最低出价为40元/千次曝光，普通城市最低出价为30元/千次曝光。核心、重点、普通城市的出价上限均为200元/千次曝光。

广告主看这里——投放效果如何？

用户需观看完整视频广告才能获得奖励，能够保证广告观看时长，完整地帮助广告主传递信息。同时，通过观看广告获得虚拟奖励的机制，可以提升用户对广告的接受和喜爱程度，使得广告推广事半功倍。

目前已有众多品牌投放小游戏激励式视频广告，并取得良好成绩。同程旅游网和艺龙旅行网在小游戏场景内，用旅游风景动态视频搭配静态品牌展示的形式，收获众多用户目光，在五一小长假这一旅行高峰期，广告点击率更是高达13%。

同程和艺龙旅行网广告示意

为推广APP，手游我的使命以9:16竖屏视频投放小游戏激励式视频广告。9:16竖屏视频是微信广告第一个竖屏广告样式，全屏体验增强广告表现力，提升用户对游戏的兴趣。同时，在小游戏场景下展示游戏广告，场景统一，连贯性强，用户更易于被打动并转化。最终我的使命吸纳大量新用户，注册成本仅6元。

我的使命广告示意

从这次微信团队对小游戏的整改到新变现模式的开放，可以明显看出，小游戏作为小程序的头部力量，受到微信团队的高度重视。这次的小游戏激励式视频广告的开放，丰富了小游戏的玩法，让品牌的推广更加方便且获得更好的效果，对于开发者来说，也获得了更直接的变现方式，可谓是一举多得。

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