网站改版的必要性，改版前应该做些什么？

上海网站建设中心邀你一起关注网站改版的必要性，改版前应该做些什么？企业网站真的永远只需要一个吗?其实不然，在互联网高速发展的大背景下，随着用户的审美能力不断提高，网站要发展，就必须转变，还有就是企业需要部署战略的时候，再建设一个网站也都是有的。

在网站未改版之前，当网站运营一段时间以后，就会出现客户体验度下降，效果慢慢下降，不妨对网站进行重新规划下网站。网站改版不意味着全部重新做，可以做一些看似微小的改进，或许都能有明显的效果。

网站改版，首先要明了一个问题，为什么要改版?也就是网站改版的必要性，只有知道原因，才能知道方向，才能把网站越改越好!

小编接触的客户，一般都是因为长时间没有人问了，感觉很不好看，才改版。其实不仅仅是因为这个，如果您业务扩大了，原本的网站就不一定能满足你的要求;还有就是访问量低;访问量虽然大，但是转化率太低了等。

网站改版的必要性，具体原因如下：

1、原先做的网站制作简单，功能存在较多缺陷，没有营销效果。由于以前在做网站的时候，公司发展的也不大，或者是公司人员都不懂网站，所以就没有认真策划，就做了个很简单在网络上先建个架子再说，就更别说网站的营销性质了。

2、由于网站做的过早，对于后台功能的要求现在已经完全满足不了了，而且会有网站美观度也达不到最近两年高大上的需求，这种情况就很严重影响到网站的美观度。

3、随着企业业务的发展，原本的市场已经不能满足企业的需求，那样的话，网站上很多东西都不能用，而且营销性太低。

4、企业宣传方式、策略的改变，而且企业标志和总体风格都有改变的话，就整体需要修改了，毕竟企业的宣传需要统一。

5、前台不美观

随着时代潮流的改变，审美观的革新，一些老站的风格已经不能够满足现在客户的感官需求了，所以网站需要前台改版，吸引住客户的眼球;

6、网站虽专业、美观，却无访问量。造就众多“花瓶”式企业网站的症结何在? 上海网站建设中心创新互联认为,一方面是因为企业对网站的价值缺乏理性、全面的认识;不知道企业网站要起到其作用是建立在流量的基础之上。另方面大多数企业管理人员对网络营销专业知识水平有限，使得网站的专业水平难以得到明显提高，严重限制了企业网站的价值。

7、网站访问量大，但客户转化率太低。对于一个企业/公司网站而言，网站本身设计不专业、不美观，用户体验不佳，即便投入重金做了网站推广往往也是收效甚微，所以科学的方式除了进行必须的网站营销推广之外，把网站做专业，提供用户体验将更为重要，这也是为什么越来越多的企业愿意花重金进行网站的更新改版，提高用户体验，提高客户转化率的原因。

网络营销要顺利的开展,网站功能的好坏至关重要.如果你的网站很精美,也推广了,但却没有给你带来效益,这说明你的网站只是病态的网站.根据企业网站的特点作出系统的诊断,并且制定出适合自己的整体改版方案,这才是开展网络营销的根本之道. 创新互联从整个行业出发,综合业界现状及发展趋势,设计中心全力为您推出面向营销的网站制作方案,并一直致力于健康、有效、专业、快捷网站改版工作中. 上海网站建设中心创新互联对网站进行改版的理由如下：

网站改版的理由(网站当前所存在的问题)

网站当前的功能有待完善(站内搜索功能、搜索的项目、网站的会员登录和会员申请等)

网站转化率停滞不前

网站添加了内容后，可用性下降

网站不能顺利的运行

公司业务的未来发展方向或服务有所变动

网站有些过时，显的有些土气

很多人反应网站使用起来很困难

网站改版失败的典型案例

网站改版后可用性并没有改善

网站的设计有所改善但转化数却没有上升

网站改版融入了太多大家的想法所以有些杂乱无章

满足于网站改善后的效果，但是没有关注网站转化率的提高，可谓没有改善

网站改版时没有设定改版目标，所以无从判断网站改版成功与否

网站目标的设定不够准确，改版后的网站沿着错误的方向进行下去

我并不否认，为了解决网站现存的问题，防止改版失败，网站的设计也是一个很重要的因素。但是除了网站设计之外是不是还有其它更重要的因素呢?

究竟什么才是网站改版的重要因素呢，我们应该做些什么呢?

网站改版前的现状分析是第一步

网站改版是为了解决当前网站所存在的问题而进行的。正因如此我们首先应该明确网站当前迫切需要加以改善的问题点。倾听网站相关者的意见，调查出当前网站存在的问题是非常重要的。但是仅仅做到这些就足够了吗?

例如，我们知道网站当前存在着转化停滞不前的问题，但是如果我们不去弄清原因的话，是没法采取措施的;网站当前存在着使用性很差的问题，如果我们不清楚究竟是哪一部分出现问题的话，我们就无法将网站改善成为使用性很强的网站。当网站所提供的内容不能迎合用户的需要的时候，我们需要去探究那些符合用户需要的内容。

像这样的具体问题如果没能准确的把握问题产生的原因的话，就很难摸索到一条正确的解决途径，也很难拿出一个很好的解决方案。

这个时候，我们就需要采取策略了。

1、网站改版前期调研

客户所在行业、客户本身深度分析,包括行业特征、客户特征、客户需求、客户企业文化、客户品牌特色、客户宣传战略、客户发展战略、客户管理运营特色.

网站目标用户需求调查,,了解网站目标用户的深度需求、使用趋向、整体偏好.

客户原有网站整体诊断、分析,总结存在的问题.

(一)网站日志分析

是指利用网站分析工具，分析网站的现状和问题的一种方法。

利用网站分析能够明确网站当前的状况，例如网页浏览数，唯一访问者数，站内搜索关键字和网站平均停留时间等信息。这些数据可以作为网站改版后的目标值设定以及SEO对策的关键绩效指标(KPI)。

更进一步的说，网站分析不仅仅能够获得以上这些信息。通过对网站访问者在网站内的行为分析还可以发现很多网站存在的其他问题。例如：

在完成转化目标的过程中哪些环节存在着瓶颈;

网站改版后哪些原有的用户导航线路应该被保留;

网站的哪些位置更容易被用户点击;

哪些信息最符合用户的需要;

是否存在跳出率很高的网页;

新访问者和再访问者的比例如何;

新访问者和再访问者浏览网页的倾向是否有所不同;

等等问题都可以一目了然。

通过以上这些具体的分析结果，我们在网站改版时就会变得游刃有余，更加明确应该注意哪些问题，怎样进行诱导用户的导航设计、网页的排版和内容填充。同时，在评估网站改版后是否改善了网站现存问题时，网站分析也是非常有帮助的。

(二)启发式评估

启发式评估是基于网络营销专家的启发式(运用自己的经验和学习的知识去发现问题)和网站设计的基本原则，去评价网站：是否具备其应有的基本要素，是否背离了网站的基本原则等的一种分析网站问题的检证方法。

以可用性和可访问性的观点，进行全面的，综合的检证，可以明确当前网站缺少哪些要素，这种评估效果可以直接反映到网站改版之中。要想进一步挖掘产生这些问题(运用网站分析所发现的问题)的原因时，启发式评估的作用也是很明显。

(三)可用性测试

也叫做用户测试，是指事先准备一些网站的问题和测试脚本对预设的目标用户进行测试，通过对测试者的转化达成状况和测试者的评价，明确网站的可用性相关问题的一种评价方法。

这种方法与启发式评估相比，缺点是在检讨问题和脚本，招募测试者等方面需要一些开销，优点是可以发现对象网站的固有问题。

运用用户可用性测试的分析手法能够发现诱导用户的导航设计，网页的排版，网页语言和网站使用说明等相关问题，加以采用适当的解决对策进行网站改版，堪称好。

(四)用户与网站的交互数据分析 / 问卷调查分析 / 用户访谈

这些方法可以直接把握用户对网站的内容、网站的可用性、用户在使用网站时的困扰、使用对象网站的背景等的心声。

运用网站分析可以把握用户在网站内的行为，但是不能把握用户访问网站时的详细背景。当然也无法把握启发式评估和网站可用性等信息。

访问网站的用户肯定是遇到了什么问题或是存在着某种目的访问网站的，在用户看来网站肯定能够满足他的需求的。如果灵活的运用：用户与网站间交互的数据分析/问卷调查分析/用户的访谈等方法，可以准确的把握住用户的需求，网站改版时将这些内容填充到网站中，就能使网站变成用户“可以使用”并“喜欢使用”的网站了。

到这里我给大家介绍了网站日志分析、启发式评估、网站可用性测试、用户与网站间交互数据分析、问卷调查分析、用户访谈等方法。不能说在网站改版时必须一一实施以上所有方法，但反过来也不能只实施其中某一个方法。要根据自身网站的特点，采取与之相对应的方法才会有效果。

2、网站改版前期沟通策划

就目标用户需求调查与诊断分析与客户进行沟通协商.最后确定网站改版的整个方向与进行方式,全面确定网站改版的整个流程与有效运行机制.

在以上工作的基础上,详细制定网站结构规划、内容定位,并在此基础上编写《网站改版具体实施方案》.

就具体实施方案与客户进行有效沟通,确定网站改版的各个具体细节.

3、网站改版的实施

根据网站改版实施方案,整合组织各部门人员,有效分配和整合资源,对改版项目进行全面的开发建设. 我们将改善原网站的网页美工.开发客户需要的应用功能.优化网站代码,以利于营销为原则,每个细节都注重引擎的喜好,力争在同类网站中获得比较前的排名.

对开发整合之后的项目成品,进行功能及运行性能的测试,并通过测试将纠正开发过程可能出现的偏差,修正过后的网站将移植入实际运营环境,继续进行整合测试,直至网站完全开放.发布.

针对改版后的网站进行用户满意度调查,及时修改纠正新版网站中不太合理或不足的地方,保证网站大限度地满足目标用户的所有需求.

文章题目：网站改版的必要性，改版前应该做些什么？
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