移动时代的品牌营销把握好5个“C”

创新互联告诉您根据ADI(Adobe DigitalIndex)数据统计，全球范围内移动媒体的消费率已经和电视和互联网很接近了，但移动目前占据的广告支出比例还不足10%。从美国市场来看，到2019年移动广告支出占比将达到25%，而且用户花在移动上的时间会持续上升。整个移动市场在不断成熟，给在移动端持续投资和革新的公司提供了很大发展空间。

移动创造了一系列新的商业机会和服务，那么，如何才能更好的了解目标用户的需求和兴趣，从而提供的移动体验呢?

AccuWeather数字媒体策略副总裁Trish Mikita总结了以下五个方面。

1、内容(Content)

对消费者而言，最重要的是要获得准确的信息，因此，值得信任和独特的内容成了移动广告的变现工具。内容营销正在主导整个数字营销市场，尽管它被运用得很广泛，但其实绝大多数公司的内容战略并没取得很好的效果。

如何做呢?向消费者证明你的内容是必不可少的，也即给他们一个不断从你这里获取信息的理由。移动视频的兴起就是很好的例证，因为人们都喜欢视觉的讲故事方式，从而带来高需求。

2、环境(Context)

移动时代，消费者随时随地观看手机，这也使品牌与消费者的连接变成时时的，因此，为了让你与用户的连接有突破性进展，你需要为消费者提供私人定制化的移动体验。从某种程度上讲，移动成为品牌实时追踪单独用户行为的工具，在了解移动用户所处的环境后，品牌能够成规模地为特定的人提供定制化的体验。

公司战略要有全球化的思维，但还是要本地化落实。根据用户所处的环境来推送优质的内容，这是玩转移动的关键所在。

3、易消费的(Consumable)

从平均数据来看，用户的注意力已经从2000年的12秒下降到2015年的8秒。因此，为了提供一个容易被消费的移动体验，你的内容必须是“快餐式的”，及它必须快、凭直觉货获知以及容易理解。

举例来说，短视频很容易被消费，这使得它们在竞争激烈的移动环境下脱颖而出。从AccuWeather的数据看，用户视频观看量同比增长了300%。而且用户花在视频上的时间还在显著的增长，根据eMarketer的报告，到2017年我们每天将会花20%的时间在移动视频上。

4、社区(Community)

单向的沟通(从品牌到用户)不利于品牌与用户之间的互动，也难以让用户形成品牌忠诚度。作为广告主，你需要想办法鼓励用户积极参与到你与他们的对话中来，让他们成为整个体验活动的一部分。

移动时代的人们比其他任何时候都更愿意互动，因为移动为消费者提供了一个实时表达自己心声的平台，它成为消费者和品牌之间互动很好的桥梁。如果能建立一个实现品牌与消费者双向沟通的活跃社区，那么消费者慢慢地就会变成你的品牌大使，口口相传。

5、连接(Connectivity)

想想每天我们使用的各种数字设备，毫无疑问，我们都生活在一个互联的世界。早上一起来，用户一般会看电视和手机，到了单位，会接触电脑、手机等各种不同的数字设备，晚上到家亦是如此。如果能把用户不同时段的不同数字体验很好的连接起来，对品牌了解用户十分有帮助。移动时代的品牌营销把握好5个“C”，你记住了么？

本文标题：移动时代的品牌营销把握好5个“C”
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