竞品词该不该投？如何优雅的“睡”别人的品牌词？

今天我们来聊聊让人又爱又恨的词的“别人家”的品牌词，即竞品词，一般以品牌名称、地区+品牌、品牌名称+产品名称常见。Semer、竞争对手、访客而言，作用各有不同：

如何优雅的睡别人的品牌词，今天老牛搬来栗子君的一些观点，来跟大家谈竞品词投放那点事儿：

一、竞品词要不要投?先看看对访客的影响：

对于高度忠诚访客：

投放竞品词可以潜默移化的影响客户业已形成的刻板印象，为访客在进行对比购买时增加一个选项;

对于惯性忠诚访客：

当访客对于竞争对手的产品/服务并未达到某种程度的满意，此时投放竞品词可以引起访客关注，进而产生兴趣和达成交易;

对于零度忠诚访客：

投放竞品词可以影响其购买决策，可以明显优势的创意描述来赢得这部分客户。

竞品词在投放过程中性价比很好，但对于小企业而言，竞争对手的品牌保护确实会使得竞品词价格提得很高。而竞品词在投放中，创意无法展现包含竞争对手品牌保护的关键词，从而使得质量度受到影响。

二、有策略的投放竞品词：

1、价格

俗话说：做人留一线，日后好相见。在竞争对手投放的情况下，排名尾随其后即可。太靠前，不止竞争对手会主动光顾你，访客的无效点击也会增加。

2、转化成本

竞品词转化成本只要控制在企业能够接受的范围内，就可以肆无忌惮的投放。

PS：个别大企业不屑于竟品词的投放，从而给小企业制造了一美味的蛋糕!

三、竞品词创意撰写技巧：

1.创意描述 不能出现竞品词

要出现竞争对手品牌关键词，撰写创意的时候建议不要插入通配符，以免带来纠纷。

2.竞品词创意可采用自然飘红策略增强吸引力

创意飘红的方式有两种，一是通配飘红，二是自然飘红，通配飘红 显然对于竞品词创意撰写无效，所以只能采取自然飘红的策略。

3.竞品词创意撰写要体现有别于竞争对手的产品卖点，因为客户这个时候可能还处在不同品牌对比之中

差异化的创意描述有利于把你和竞争对手产品/服务区别开来，进而影响甚至改变其购买决策。

以上就是品牌词和竞品词的一些投放策略了，大家参考。

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