网站建设丨用强有力的文案描述留住访客

很多做网站的人都会问网站建设专家这样一个问题：拿什么来留住一次到访你网站的访客？

这是一个非常关键的问题，因为通过网络推广手段，好不容易把访客带到你的网站来了，一般情况下，很多访客进入的一个页面都是你网站的首页，那么在首页上，你凭什么留住你的访客，让他不要在十秒钟之内关掉网页重新选择其他的网站浏览？

这里就体现了网站转化的一关：留住访客。只有把网站的首页的一屏做好，让用户在10秒钟之内对你的网站产生好感，才能有效的降低访客在首页上的“出逃率”（专业的术语叫“跳出率”，在运营管理的数据监测中有介绍），那么一屏我们去解决这三个问题，相信访客的“出逃率”会降低很多：

我是谁？--头部解决

我是做什么的？--头部解决

我做的跟别人有什么区别，我有什么特色？--首页的主广告位解决

只要网络推广所带来的客户是精准的，是符合你的业务对象的顾客，相信在这首页的一屏有效解决这三个问题，就可以把访客的“出逃率”降到最低。

有这个概念还不够，还需要再具体一点，主广告位的设计包括两个部分，其一是主广告位的画面图形，其二是主广告位的文案设计，对于画面图形，行业不同，服务客户不同差别很大，无法赘述，对于文案的设计，却又有许多讲究。

一般来说，文案设计不能太长，也不能太虚，需要用简短的一句话概括企业的核心卖点，的文案设计能体现企业的定位。像在前文中讲到的京东商城“网购上京东，省钱又放心”，短短十个字就把京东的定位准确反映出来，京东就是做网购的，京东做网购的特点是让用户省钱，并且还可以放心网购；再有齐家网的“让装修像喝茶一样简单”，把消费者本以为装修这个苦恼活通过齐家网就变得像喝茶一样简单了，让消费者产生了心理认同感。

比较不好的广告文案是“诚实创新、追求卓越”这种广告文案，因为这样的文案放在你的网站上合适，放在别人的网站上同样合适，并且没有指中要害，没有道出自身的核心卖点，用一句不太雅致的话来评价叫“正确的废话”。

以上几个案例均摘选网站建设专家所策划的客户网站首页的主广告位画面，都是经过验证的成功的案例，这些画面中都包含这些基本元素：

有真实的产品照片或者企业场景；有容易理解的，直观的一句广告文案；广告文案都是站在给顾客带来好处的角度来引发顾客兴趣；画面和广告文案融为一体，既突出广告文案，同时也与画面融为一体。

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