品牌关键词搜索营销

品牌关键词搜索营销
注意：所有的关键词搜索营销是品牌关键词！
专栏作家成都网站设计解释了品牌的亲和力影响付费和有机搜索性能，以及如何使用这些信息来支持你的SEO和PPC活动。

看，我得到它。时间最长，PPC营销和SEO都被分割的品牌活动和内容（这些商标和公司名称）从通用搜索词。

毕竟，品牌的关键词往往是“独角兽” PPC，这些关键词产生 高得离谱的CTR（点击率）（40，50或百分之60）和质量得分（9或10）；在搜索引擎优化，这些关键词的排名 顶部SERP。同时，非品牌关键词执行像驴- 换句话说，平均。

而品牌与非品牌是一个有趣的区别，这也是一个不完整的人。即使是非品牌关键词可以像品牌时，品牌的亲和力存在。
这就是为什么我们是时候重新审视我们的一些关于品牌与非品牌关键词在假设的付费和有机搜索营销。

搜索不增长需求

一般在搜索营销的目标是与人谁正在寻找您的产品和服务连接。如果你到达他们在合适的微刻，你可以把这些搜索到的线索和销售业务。

根据定义，然而，最具实力的付费和有机搜索营销也是其大的弱点。

搜索不长出新的需求。搜索收获现有市场的需求。
特别是在商业查询方面，用户需要知道他们正在寻找 并已经决定购买搜索营销是成功的， 。所以当人们搜索时，他们需要知道什么他们想要搜索和购买。

但他们是如何决定哪些广告点击和向谁购买？这是从哪里来的？当然，它不是基于关键词是否是品牌或无品牌。

品牌亲和力使或打破你的搜索

点击你的付费和有机搜索列表的倾向往往是基于已有的品牌亲和力。简单的说：如果他们听过你的搜寻者更可能点击你：
品牌亲和力CTR

来源：WordStream的客户数据

你在这里看到的是品牌的付费搜索的巨大影响 。当更多的人知道你的品牌，他们会寻找你的品牌和你销售的产品。

所有查询的人正在寻找品牌方面。当人们搜索这些术语，表达他们对品牌的偏好，他们知道爱！

所以，如果你的“非品牌”不执行以及“品牌而言，“那意味着这些条款进行伟大的其他公司。搜索是一零和游戏。你只是没有得到点击。

这一点，一个品牌的问题。你的过去，可能有不同的原因。但最有可能的是，你没有足够强大的品牌亲和力的人寻找你的解决方案中。

我们的搜索营销的摇滚明星，我们认为我们是吗？还是我们真的只是定位自己在漏斗的底部，以收获现有需求和品牌偏好，建立信用？

如果你在非品牌关键词有很好的表现，那么很多时候你想把所有的信用。然而，这可能仅仅意味着你对一个强大的品牌亲和力的公司工作。

如果你发现你的品牌关键词像非品牌关键词（低点击率和转换率），那就意味着你有很多工作要做。
想成为一只独角兽没有品牌的亲和力

记住，人不要随便点击付费搜索列表。房源真的没有一个简单的七分之一的机会获得点击 （或一一10次，对侧）。

品牌的影响很难量化。但现在，随着营销列表搜索广告（RLSA），我们可以针对用户的广告重复。

RLSA透露我的怀疑可能是真的但很难衡量。衡量品牌亲和力对点击率的影响的最简单的方法是使用相同的广告，关键词，出价和预算，但使用一个运动和排除RLSA另一非RLSA活动同样的观众。

成功或失败的搜索营销活动在很大程度上是基于对现有产品的品牌知名度，在市场上的服务或公司。人们大多偏向点击他们熟悉和喜爱的品牌。

RLSA是令人难以置信的强大。可三点击率和转化率和降低CPC（每点击成本）的一半，如下所示：
RLSA与非RLSA活动

我们看一下我们的客户的英雄。这些观念对我们的魅力是一种由谷歌分析错误的肯定，这往往集中在最后点击属性。

它可以是你的客户介绍的英雄。 不要欺骗自己。

搜索营销，特别是当它涉及到商业的查询，往往只是达到人 已经在漏斗和准备购买的底部。

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我们该怎么办？

搜索使用的是一种方法来建立一个品牌。但谷歌的机器学习算法（在有机方面的rankbrain和在支付方面的质量分数）正在仔细考虑，结果显示。这改变了 搜索 从通道里你可以做需求生成更多的预先存在的市场偏好的直接反映。

我们需要的是一个更加可预测和可重复的方式来赢得业务，所以我们不能等待人们去寻找我们的东西，只是出现在销售的希望最后一分钟。

那么我们如何创造价值？我们所要做的就是努力平衡搜索营销与品牌亲和力和创造需求的活动。
有机搜索

如果你做SEO，就是拥抱做了主题内容。所以，除了去后，谁是寻找准确的商业关键词你要的人后，你还想去更高的漏斗后查询（即信息查询），没有太多的商业意图，但可能会偏向你的品牌未来的商业搜索。

有机搜索日益成为人们的品牌选择的反映由于反馈回路。你可能从未听说过X品牌，但如果足够多的人都听说过X品牌，那么它将有一个更高的平均点击率- 和更加突出的位置在SERP。

反馈回路中经常存在的AdWords因为质量得分。大品牌有巨大的优势，因为品牌的亲和力。人们倾向于点击广告的品牌，他们知道。

现在，同样的事情也发生在有机搜索。有一种反馈回路在品牌你看到搜索现在更密切相关的品牌的全面普及。
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付费搜索

现在，在付费搜索方面，它使用相同的策略，因为质量得分的算法是非常困难的。质量评分算法的高回报的点击率也是很低的CTR惩罚性（它会限制你的印象份额和增加你的每点击成本）。

你遇到的问题是，人们倾向于点击广告，如果查询的性质是商业因为他们想买的东西。他们也倾向于不点击教育/信息查询的PPC广告，因为他们不想买的东西。

谷歌的成绩你的点击率在同一曲线的关键词，无论是教育或事务性查询，只要他们在同一个查询空间。你没有得到加分，因为它不是一个高的商业意图的关键词。

信息的查询往往会得到很低的付费搜索点击率 （大约1到4 %，在我的观察）和质量分数1～4。这个点击率大大低于你希望获得比商业查询。

所以，你能做什么呢？如果你在做付费搜索，使用显示广告，以及其他形式的品牌广告（广播、电视或其他）在人们搜索创造需求。
所有这一切意味着什么？

这一切意味着什么

如果你看到这样一个巨大的差异，你的品牌和非品牌关键词，这意味着你需要专注于建立品牌的亲和力更。走在用户之前他们都寻找你的东西！

成功的活动，包括无品牌商标查询主要是基于品牌的知名度和品牌亲和力的产品和服务推广你。

停止从品牌与品牌的思考。只有查询和认识你的人的数量是能够创造。

这不是在查询某品牌的长期存在。这只是一个是否具有代理搜索品牌亲和力。

一旦品牌亲和力的存在，你会看到非品牌查询的点击率和转化率开始像品牌查询。

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