中小企业网络营销市场的产品势态分析

众所周知，随着互联网商务应用在中小企业用户群体中的不断普及，作为互联网基础应用的网络营销的影响力越来越大。为此，国内不同级别的互联网信息应用服务提供商努力开拓了十几年，彼此之间也一直进行着良性的和不良性的市场竞争。层级高一点的厂商都期望在中小企业信息化应用大潮中获得一定的市场份额，层级低一点的厂商仅仅是为了得到中小企业投出的部分费用。十几年间，业内竞争异常激烈，时过这么多年，市场氛围依然没有得到太大的改变。中小企业实际应用的产品势态发展如何？
2010年1月，中国互联网络信息中心(CNNIC)在京发布了《第25次中国互联网络发展状况统计报告》，报告显示，中国国网民规模已达3.84亿人，互联网普及率进一步提升，达到28.9%，报告同时显示，商务交易类应用的用户规模增长最快，平均年增幅68%。巨大的网民群体，给广大中小企业带来了广阔的互联网营销应用市场。不同规模的网络营销应用厂商之间依然更加激烈厮杀，都期望在网络营销市场营销战中获得更多中小企业的选择，这些厂商中有上市公司，如百度、谷歌、新浪、搜狐、阿里巴巴等大牌，也有非上市公司。十几年的网络营销应用服务市场的发展，数以百计的产品和服务此起彼伏，大部分产品的寿命都维持在2.5年。能坚持过2.5年生存期的产品，能获得不错的发展，更多的产品1年左右就销声匿迹了。只有极少数产品获得了长久发展，比如百度的百度推广服务(之前叫竞价排名)，谷歌的广告服务(英文名字叫GOOGLEADWORDS)，厦门书生的书生商友营销引擎(之前叫书生商友商务软件)以及阿里巴巴的中国供应商等产品。这些产品，都是五年以上的老品牌产品，可以说，已经成为了广大中小企业网络营销应用的主流产品。在全国大部分城市，都可以找到这些产品的销售服务商。
百度推广，一直是以单次客户访问为消耗单位的，点击一次从一元到几十元不等。谷歌的广告服务和百度类似，只不过比百度的联盟网站多，广告显示范围广。厦门书生的商友营销引擎是按包年收费的，每年几千块。阿里巴巴的的中国供应商主要针对外贸企业使用的，根据客户行业不同，每年收费从数万到数十万不等。这几个产品中，效果最快速的，是谷歌的广告，尤其是针对国外推广，效果很明显。服务最周到的，是阿里巴巴的中国供应商，也是针对外贸业务的推广。使用最简单便捷的，是厦门书生的商友营销引擎，目前最新的产品系列是商友营销引擎钻石会员，针对国内网络营销效果很棒，并且一次设置，全年365天使用，不要专人盯着，全部自动独立完成。我有幸从书生商友营销引擎钻石会员的北京销售服务商处获得了一个内部测试账户(http://bp.258.com)，从而得到了产品的整个应用观测。我很惊叹，产品本身的应用设计已经实现高度智能化。第一个惊叹是这个产品给广大中小企业用户节约了大量的网络营销应用资金，一个信息发布接口，可以同时传遍国内2500多个商贸网站。第二个惊叹是这个产品给广大中小企业用户节约了大量的人力，一次性商情操作，系统配置，剩余的事情由机器独立循环完成，整个操作不超过2个小时，却可以得到全年365天的使用效果。第三个惊叹是集合建站、网络推广、客户服务、客户管理等功能于一体，让广大中小企业客户只需要开通一个账号，就可以获得全套功能服务。综合评测，这是一款很智能化、人性化、贴近中小企业实际需求的好产品。

本文标题：中小企业网络营销市场的产品势态分析
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