如何打好品牌营销主动战

伴随着互联网的高速发展以及各种新媒体的涌现，企业的品牌营销迎来了新的机遇和挑战。一方面，新媒体时代的营销传播变得速度更快、成本更低，新的网络平台也为企业提供了更多的选择。另一方面，信息数量激增、信息饱和，用户时刻都暴露在大数据之中，很容易出现审美疲劳。这就要求企业重新审视自身的品牌营销策略，抓住机遇，积极发展，将品牌营销推上一个新的高度。那么，在品牌营销中有哪些点是不容忽略的呢?

一、重新整合媒体渠道

由于现阶段的传播背景已经改变，传统单一的媒体渠道已经不能满足客户的需求，这就要求企业优化品牌传播方式，对付费媒体、自有媒体、口碑媒体等资源进行重新整合调配，结合付费媒体程序化和规模化的特性，大面积地全覆盖客户群体制造热点。利用自有媒体，如官网、官微、微信公众号等，扮演内容提供方，打造品牌形象。再配合口碑媒体，从消费者的角度出发对品牌进行塑造，从而获得良好的美誉。总之，充分利用各类新媒体的优势来进行品牌营销，做到在每个媒体渠道都有声音并相互呼应，这样才能够达到高效且精准的传播效果。

二、创建数据库

大数据时代的到来让冰冷的数字变得温暖且意义重大。对于企业而言，完整的数据报告和分析十分重要，这些可以作为的营销素材为企业自身所用。具体来说可以通过以下途径来收集数据：一是汇编统计数据。完整的数据可以创造出更有效的营销方案，通过各种媒体挖掘一些数据信息。二是聘请数据专家。聘请专业人士负责收集、储存以及实时更新数据，进而把数据转化为利润。三是数据共享。创建共享数据，使企业内部可以数据共享，便于各个部门一起分析数据，从而做出更好的决策。

三、加强媒体监测

随着信息的交流渠道日渐多元化，媒体环境也越来越透明。企业的各种行为被赤裸裸地暴露在公众眼下，一些小风波便会使企业的形象大打折扣。越来越多的信息涌入让公众眼花缭乱、真假难辨，因此，加强媒体监测势在必行。企业可以通过品牌监测战略，对监测平台上获取的数据进行整合分析，为客户提供具体情报，帮助他们做重要决策。此外，利用媒体监测所得的数据进行分析，可精确了解客户和潜在客户的真实需求，数据的高低也能反映客户的满意度，帮助企业进行及时的效果反馈，这对品牌营销来说可谓是一举多得。

品牌营销是每个企业的核心战略，是企业致胜的法宝。当今社会，人民生活水平提高后，物质消费正在转变成受文化主导的精神消费。中国消费者对精神价值以及人文情怀的追随，成为当代消费的新风向标。因此，产品是否符合自己的定位和“人设”，是否准确呈现了自己所指向的文化风潮，对品牌营销也至关重要。

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