页面SEO的8种简单优胜法

如果你不能去实践，即使好的建议也没有用。作为一个以程序员为职业的咨询者，我总是去考虑执行我所以建议的任何改变的效果和代价。不要让我犯错——尽管会痛苦，一些困难的改变是一定要做的。虽然通常会有一些简易的制胜法不会花费发展时间和几千美元去执行。我将会提供给你8种解决页面SEO难题的方法。

“easy”不是永远easy

敏捷的免责声明：对某个人或者平台来说是“简易”的，可能在另一个上面不简易。整站改变（比如标题）需要警惕，但是通常比完全改版或者换到一个新平台要简单。在这个列表中我不会提及的一个领域是优化你的URLs。虽然那是一个很有效的策略，我见过很多人为了SEO的目的去给URLs做一些较小的改变。整站 URL改变是危险的并且经常难以正确地执行—这并不值得网站从“good”到“slightly better”。我在这里建议的改变通常是低风险的。

1、 Canonicalize内部重复

虽然可能没有重复内容的惩罚（用大写的P），但是让有索引的页面泛滥会产生严重的结果，尤其是在post-Panda世界里。Google在选择一个页面的正确版本的工作上做的并不好，低权重的网站能稀释你网站的索引并挤出更深层更重要的页面（例如产品页面）。

这里我经历过的有三种常见的内部重复：

1、由session variables和 tracking parameters引起的重复

2、由search sorts 和 filters引起的重复

3、由指向相同页面的交错的URL路径引起的重复

如果搜索引擎蜘蛛看到同样内容的一个新URL（无论那个URL是静态的还是动态的），他们会当做一个新的页面。规范这些页面很重要。当重复确实完全相同的时候，使用canonical 标签或者301重定向通常是好的办法。在某些情况下，例如搜索分类或者页码，情况会更加复杂。

2、撰写独一无二的Title标签

title标签仍然是一个强有力的排名因素，同时频繁地被滥用和忽视了。你想要去排名的页面需要独特的、具有描述性的、设定目标关键词的title标签，清晰并且简单。你可以通过SEOmoz PRO Campaign Manager轻易地跟踪重复页面titles，包括历史数据：

这个数据适用于许多定位件，包括Campaign Dashboard 和“Crawl Diagnostics” tab。你也可以使用Google Webmaster Tools追踪准确的重复页面。你可以在“Diagnostics” 》 “HTML Suggestions”下面找到它。

这里的解决方案很简单：撰写独一无二的title标签。如果你有一个庞大的网站，有很多方法来有系统地从数据中填入title标签。解决这个问题值得去写一些适当的代码。

3、撰写独一无二的META Descriptions

虽然近期META Description标签对于排名很少或者并没有直接影响，但是它确实有2个重要的间接影响：

1、它（通常）决定你的search snippet和影响click-through rate （CTR）

2、它是另一个是网页看起来更加有价值的独特性的元素。

有很多方法从数据中生成META description，包括使用产品描述的片段。尝试去让Description对访问者来说有意义并有吸引力，而不是用关键词来冒充句子。

4、缩短你的title标签

长的title标签趋向于弱化任意关键词的SEO影响，也能减少搜索访问者（更趋向于略看结果的）。我见过最常见的错误是某些人将他们的首页title添加到其他所有页面中。我们看下你的首页title：

“The Best Bacon Since 1983 | Bob’s Bacon Barn”

然后，每个产品页面，你有以下这些：

“50-pound Mega-sack of Bacon | The Best Bacon Since 1983 | Bob’s Bacon Barn”

《可能没有看起来多余，但是你正稀释第一些（同时是最重要的）页面的关键词，同时你正在使你网站的所有页面与你的首页进行不必要的竞争。在你所有title标签后面使用你公司的名称（或更短的版本，像“Bob’s Bacon”）没问题，但是不要大规模重复重复核心关键词。我已经看到这些走向极端了，你纳入长长的产品名称、分类和子分类。

5、重写你的title标签

在大的电子商务网站上，在title标签中列出分类和子分类的信息很正常。这点是没问题的，但是我经常看到一些结构像这样的：

“Bob’s Bacon | Bulk Products | Bacon Sacks | 50-pound Mega-sack of Bacon”

不仅在网站上的所有title标签看起来非常相似，而且页面上最重要并独一无二的关键词也被推倒后面去了。这也是一个搜索可用性问题，研究证明在title或headline中的前一些关键词最具有决定性（至少前两个）。如果你的结构类似上面那一个，替换掉：

“50-pound Mega-sack of Bacon | Bacon Sacks | Bulk Products | Bob’s Bacon”

这是相对来说比较简单的改变，将最重要的关键词放到前面。这将会尽可能的增大你的搜索CTR。

6、 增加直接的产品链接

在100多或者1000多页面的网站上，一个“flat”的结构不是合理的，也不是让人满意的。所以，你自然地结束使用产品处于3+层级深的分层方法。我想那是没问题的，如果这些途径对爬虫和访问者来说是清晰的，但是这留给关键页面很少的排名权重。一种解决方法是把你的顶级销售品放到首页并直接链接——这有效地使网站结构扁平化并流出更多的link-juice到需要的地方。不要过火，但是在首页的“Featured Products” 或 “Top 10 Sellers”列表真的可以帮助促进重要深层的页面。

7、重写内部锚文本

我不知道多少次看到内部链接，甚至是导航链接，设置模糊不清的标签。如果你尝试着用“kid’s clothing”分类页面来排行，不要标记按钮“Apparel （K-12）”——这对搜索引擎是一个不好的信号，并且这可能不会给访问者多大的意义。你的内部锚文本应该反映你的关键词策略，你的关键词策略应该反映一般的惯例。使用人们明白的标记并不要当心特殊化。

8、移除10个低质量的链接

在文案写作中有一句老格言——say what you need to say in as few words as possible， and then， when you’re done， try to say it in half that many words。我想这同样适用于内部链接。如果你大多数导入链接指向首页，那么你的网站结构就是把link-juice流向更深层页面的唯一大元素。想要链接到所有页面很自然，但是如果你优先考虑一切，你没有有效的优先区分任何事。在你的首页选择搜索低优先级或者访问者从来不点击的10个链接，移除它们。专注于剩下的link-juice是一个提升你最重要页面的简单方法。

我乐意听到你简易页面优化的任何Tips。我也推荐Rand关于构建一个好优化页面的文章。链接建设非常关键，集中页面问题通常很简单并且有直接效果，所以不要忽视SEO斗争的前端很重要。

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