什么叫新零售？

说实话，这个词我真的听的想吐，到处都在新零售，张口闭口新零售，服！

那我就从我自己理解的角度上，说一说这个到底是个什么鬼东西吧！

第一：传统实体商业

在电商这个模式出来之前，我们买东西，都是要经过层层代理商的中间环节才能最终到达消费者手中，因此相对而言，效率会比较低，成本也会比较高。假设一款雨伞最终的定价是100元，但成本可能是20元，厂家都不一定有多大的利润，因为中间的总代理、金牌代理、一级代理、二级代理、城市代理等N多的代理商每一个环节都要有自己的利润，最终势必会导致交易成本的上涨以及效率的下降。

第二：电子商务交易

电商出现后，首先最痛苦的就是所谓的传统行业的销售渠道，在我国一开始甚至到现在都有人认为，网购就是要比实体店便宜，这个观念的产生电商企业起了推泼助澜的作用，因为他们最开始抢占市场就是用的低价策略。这会导致传统实体企业的渠道部门和电商部门产生巨大的冲突。因为电商没有中间环节直接到消费者手里，价格低了会影响渠道的销售，因为他们卖不上价。所以后来就有了电商专供款，比如一些卖路由器、电视、冰箱的企业都有，就是为了和渠道造成直接的价格对比，但是其实说真的，质量上差不多的。电商解决了货品销售的地狱局限性和效率提升的作用，举个例子以前你想买个云南特产，小厂家没有能力建设渠道的只能就近销售，有能力建设渠道的要经过层层代理商到你手里这个东西会贵的要死。而电商的出现彻底解决了这个问题，你坐在电脑前可以买到各种各样全国任何地区的产品，最多等个几天就到你手里，价格还便宜。所以之前总有人说 万能的TB 就是这个原因。

第三：O2O电商模式

在传统的B2C、C2C之类的电商模式发展了一段时间之后，有些人就发现了，有部分消费场景现有的电商模式居然毫无对策，完全没办法从中分一杯羹（比如餐饮、旅游、洗衣店、理发店、小超市、大超市之类的）于是有些脑子好使的人就开始琢磨了，如何能把这些行业的生意给抢了？于是就出现了O2O这个模式，电商企业利用自己在纯线上交易中获取的巨大流量，转卖给实体服务行业，然后赚取佣金。比如团购网站，你在上面买了电影票、餐饮代金券，买完了之后需要去指定的店里去消费。换句话说这个形式，又将效率大大的提升了一步，以前看电影你只能去影院之后选，完全不知道哪个好看或者不好看，团购网站或者O2O出现后，你坐在家里就可以选座选片选时间了，是不是比以前方便的多了？这就是效率的提升。

第四：新零售（鬼东西）

然而虽然O2O模式宣称自己打通了线上和线下，其实部分场景下还是个伪需求，比如你想买衣服，当然了我说的不是TB买那种太便宜的衣服，而是你想买个奢侈品之类的，而且你自己不差钱的时候，O2O就显得很伪需求，你不可能在线上付钱了直接去店里取，因为还需要试穿看哪个适合自己，还有就是吃饭，偶尔的聚会吃饭O2O能够解决，但是你的一日三餐你不可能每次都要线上看完了再去，毕竟还有一个千古难题需要你解决，就是“今天吃什么”于是外卖APP就诞生了，严格说我自己认为，外卖 APP就是新零售的一种。

新零售要解决的是消费升级的问题，将渠道全面融合，无论是线上线下，因为它积累很多很多的数据集合，就是所谓的大数据。而总结起来就是，线上+线下+物流，其核心是以消费者为中心的会员、支付、库存、服务等方面数据的全面打通。

再通俗一点解释，新零售不是较劲脑汁，想方设法的研究让你怎么消费的模式。而是他已经在任何一个环节都做好了准备（比如通过数据收集并分析了你常去的地点，你爱买的东西，消费喜好）就等你来消费了。

我最后举几个例子：

有天，你走在大街上突然想看个电影，于是打开了APP，软件通过数据帮你筛选了附近的几个影院，这种偶发需求原来的O2O商业模式都是解决不了的。

又有一天，你躺在床上热的不行，突然想吃个西瓜，按照传统的电商模式，你最快也得隔天收到了，但是现在你1小时内就能收到。

后来又有一天，你加班加了一晚上，第二天感冒发烧了，我cao走路都走不动了，又是个没有对象的单身狗怎么办？反正你不会病死，打开APP手指点了几下28分钟后你的感冒药送到了。

直到有一天，你有了个对象，她跟你说想周末去周边游放松放松，于是你打开了APP，程序通过你历史累计的大数据做了分析之后推荐你去X地，并且还有优惠哦~

好了，不知道说的对不对吧，这就是我理解的“新零售”为了等待你消费，时刻准备着的商业模式。

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