如何从生产层面考虑做网站

网站作为营销最为有效、迎合时代潮流的工具，从根本上说，必须遵循一个营销学的基本原理，其中以营销层次最为基础。所谓营销层次是以营销的目的为参考、所要达到的功能为主线而搭建的理论。主要可以分为生产、产品、品牌、文化四个层次，分别实现交易、交往、交心、知心等功能。可以说，营销层次的判断极大地影响着企业的营销活动，而作为营销工具之一的网站，更应配合企业的营销层次而做出相应的调整与用户管理。

生产层面上的营销指企业立足于自身的生产能力、资本力量、盈利稳定性、规模等因素而进行相应的营销活动。我们在访问一些网站时就可以清楚地发现其甚为明显的生产层次内容。这类的网站一般都会做到如下两点：

一、宣扬自身的能力

一般来说包括生产能力、运营能力、盈利能力、管理能力等与企业自身经营密切相关的商业能力，通过相对直观的方式，如图片、数据表格、新闻报道等，直接展示其在相关业务上的能力，表现其在相关领域具有深度的潜力。

二、讲述宏伟的企划

这类企业都有着长远的规划，如所谓的五年目标计划、十年阶段规划等都是其对未来的发展所做出的行动计划与美好憧憬。有的企业会直接把企划案以文字的方式展示给用户，当然，更高明的做法就是通过视频、海报、套图等直观方式展现其宏伟的规划。

这种营销层次的网站适合什么类型的企业呢？立足于顾客的角度，顾客获取的信息必须是有用的并与之价值实现密切相关的。这类企业为提供外包生产或服务的企业、投资公司、国营大型企业（与大政方针密切相关）等较为成熟的服务型企业。顾客了解的企业相关的能力、宏伟目标是顾客做出价值判断与选择的主要依据。

这种一般具有一下特点：首先是直观，内容展示十分简明扼要，尤其是在能力、目标等重点内容上更显精炼；其次是网站风格高端时尚，有种透着未来气息的格调，目的就是强化其视觉上对企业宏伟规划与强大能力的展示；最后是用户互动方面，相对而言较少，主要都是让用户主动获取信息，企业被动获取反馈，相应的互动活动几乎是没有的。

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