在线广告的点击欺诈问题研究

第一、 由于门户网站多数广告是按时间时长来进行计费，其出现的欺诈点击的可能性相对为比较少。所以存在的广告风险率相对偏低。

第二、 搜索竞价排名，其是按点击来计费，当网民搜索到相关关键字，对显示的关键字广告内容感兴趣点击后，所产生的点击行为计算为一个有效点击，同时账户里面也相应扣除一个点击的广告费用。由于关键字对企业从事的业务而言，有太多的重复性质，比如：手机关键字，做手机相同业务的企业很多，大家同时做竞价推广的同时，不排除企业对企业之间的竞争，而形成企业间恶意点击的现象。这样广告费因此可能耗掉了一半，而实际销售额却并没有显著增长。

第三、 联盟与第三方广告交易平台，这两种平台多数是以关键字主题，配合图片显示形式点击。这种CPCcpc Click-Through Thousand Per Click;Cost Cost>每点击成本，网络广告每次点击的费用)计费方式是网络广告界一种常见的定价模式。目前联盟当中采用这种计费方式的有，GOOGLE的Google AdSense广告联盟、百度广告联盟、奇虎联盟、雅虎联盟、搜狗联盟、窄告广告联盟等等。第三方广告交易联盟约100多家。由于其广告发布商多数是个人网站，为了追求利益方面的原因，恶意点击，欺骗点击、软件点击的作弊方的现象很多。

利益的驱使与相关标准的缺失是造成网络广告欺骗的主要原因，但目前打击网络广告欺诈的部分困难在于无法精确定义和缺乏客观标准来判断界定是否存在欺诈行为，毫无疑问，这是迅速成长中的网络广告行业的灰色地带。网络广告允许客户参与整体过程少、计划死板，这些导致了广告主无法有效地挖掘用户的消费潜力，这一点在搜索引擎方面尤为明显。多数广告主希望从事网络广告的公司能够提供给他们一套有效的广告评估和监督机制。

82%以上的站长希望倡导良性的网络广告环境，70%的站长表示反对欺诈和作弊行为，不会加入有组织互点联盟，而至少有85%的站长表示自己最关心网络广告赢利问题，其中已有40%的网站担心虚假广告引起不必要的法律责任。而国内尚未统一有网络广告管理暂行办法的相关规法律法规。面对复杂的广告欺诈行为，一些中小企业甚至不得不开始放弃投放互联网广告。