广告无点击不等于没有效果

说到弹窗等网络广告，网民贬多褒少：“感觉很烦”“特别是两侧贴片广告，简直是骚扰”“从小到大还没有直接因为一个网络广告去买过一件商品”“除非比较特别的、醒目的广告，才有可能去点击”。

但在业内人士看来，“经常上网用户根本不点击广告”并不等于广告白做。尽管网络广告点击率因用户经验增加而逐渐下降，但并未影响广告主信心。实际上，广告“浏览率”作为一个评估指标，其重要性并不亚于“点击率”。当网民目光停留网络广告上，品牌印象就已留在其脑海，广告目的已基本达到。

真正契合用户需求的弹窗广告，用户还是会点击。网络广告，形式并非最关键，用户体验才是生存发展的核心。广告很多时候就起个潜移默化的影响，天天看、熟悉了，买东西时自然感觉这玩意儿就是比其他好些，广告价值就在于此。

搜索、视频广告表现突出

最新发布的网络广告相关调查数据显示，我国网络广告营销市场规模达447亿元，居世界第三。今年第二季度互联网广告运营商市场规模同比增长31.6%，整体呈上扬趋势。其中，搜索、视频广告进步明显。

如今受众的上网形式发生了变化，手机等各种终端发展，改变了以往网民单一地通过电脑上网的形式。而弹窗等一些传统的网络广告在终端上传播较难，视频广告市场份额相应扩大。

搜索广告的优势在于，一是由用户主动发起搜索，广告针对性强;二是按效果付费，只有在用户点击广告时，广告主才会为之付费。“搜索广告的营销效果有着良好保证，长期以来一直受到众多广告主青睐，市场份额稳定增长。”

视频广告崛起，除以最接近于电视广告的形式获得广告主青睐外，电视等传统媒体在政策方面限制较多，也使广告主更乐于转向与之非常接近的视频媒体，电视广告明显被网络分流，未来视频广告的竞争也会愈加激烈。

大数据时代，精准投放是关键

《全球广告视野》报告显示，今年第一季度，以报纸、杂志、电视为主体的传统媒体仍占据近90%的广告市场份额，但网络广告增长势头非常迅猛。尽管某些网络广告令人讨厌、上网用户经常不点击，但不可否认，网络广告正扮演着越来越重要的角色。

网络广告，用户体验才是王道。说到底，减少广告盲目性，做到精准投放、有效营销，才能不招网民烦，同时又让广告主满意。有效营销崛起的技术背景是大数据采集、存储、处理、分析技术的兴起，其需求事实上早已存在，即企业要求网络广告投放更精准、更有效、可测度。这样才能减少资源浪费，同时减少企业不必要开销，从而实现有效受众大、营销效果好。