怎样吸引用户点击移动互联网广告

电视广告以内容的精彩度和良好的呈现方式为基础，植入广告时可以相对容易的吸引观众，影响观众并引导消费习惯或者消费倾向，因而相对容易实现广告费。

传统互联网广告形式中，除了网络视频广告具有电视广告的特点之外，对于弹窗或固定位广告，用户的参与或者点击会明显的降低。

而进入移动互联网市场，现状就是用户基本不点击广告，移动广告的盈利难度变得非常大。

一、从呈现方式来看，移动互联网市场和传统互联网市场差别非常大，不仅仅是系统变了，界面变了，能够呈现的终端屏幕容纳不了太多广告。本就厌倦广告的用户会选择无视移动广告。

二、从内容来看，移动互联网广告缺乏多变性，缺乏创新，基本上是传统互联网广告市场的简单引入，而没有更实质针对移动端的改变。

三、从用户自主性来看，用户可以用一款应用软件过滤移动广告，而收费的客户端应用为了用户体验会拒绝广告。

那么在移动互联网市场该如何吸引用户主动去点击广告呢?答案就是利以诱之，分为两种情况：

1.有人喜欢这个应用，或者这个内容，但是不愿意付出费用，那么很简单，你需要点击广告才可以继续使用。

2.策划广告呈现方式，诱导用户点击之后获得潜在利益。比如点击广告可以获得优惠，或者其他的好处，那么自然会有用户去尝试。这种方式的缺点是不够精准，导致某个相关度不够的用户以多次重复点击来获利。

因此需要有针对性的推送广告来提升精准度，在用户不反对的前提下，或者在用户必用的工具中进行衔接。比如，给某对年轻的准父母推送关于婴儿健康知识、育婴产品、品牌等等内容，用户尝试着了解并最终实现购买行为的概率是否会大得多? 这需要大数据用户信息的分析，才能够有针对性地进行引导或者推送。

包括微博、微信等等自媒体在内的移动互联网广告市场，需要不断进行创新和模式的改变，才能在移动广告盈利上获得实质突破。