搜索引擎点击广告与网站点击广告的问题

现在点击广告通常从载体来分主要是少数的几家搜索引擎服务商与其它众多的网站两大阵营。从受众方面来看，无论是GOOGLE关键词广告，还是百度竞价排名，这些搜索引擎的点击广告针对性很强，通常是用户有目的的搜索行为。普通网站的的点击就不见得如此，也许是浏览者看到这个BANNER很有吸引力就点进去了，但大多数点击的浏览者应该还是对此广告内容感兴趣的。

点击广告在给广告主带来强的针对性、有效性之余，搜索引擎欺诈点击、恶意点击、点击作弊也随之而来。恶意点击目前主要有4个来源：

竞争对手。这是行业恶性竞争的表现之一。以GOOGLE关键词广告为例，由于每天设有高点击值，因此一旦当日金额点完，该广告当天就不再显示。

搜索引擎广告合作伙伴。搜索引擎联盟的优势是广告同时在众多网站的搜索页面显示，类似于GOOGLE的Adsense广告，以扩大广告的目标客户触及范围。但某些加盟服务商为了增加收入，不惜采取卑劣手段，用多种方法大量点击客户广告，致使产生大量无效点击。

网络游民。一部分网民在搜索冲浪时对于广告的无意识点击，这种点击本非恶意使然，但也因为“无意”而浪费了广告客户的金钱。

网站主。部分网站主为了提高自己的收入，不惜通过在网页上发布诱导广告引诱浏览者点击，甚至是通过程序模拟人工点击。

点击广告最理想的情况是，用户点击浏览广告后，登录广告客户的网站或者与广告客户联系，选择其中的商品并最后达成购买交易。而在欺诈点击中，广告客户的点击费用不是支付给潜在的顾客，而是支付给某些作弊的网站主，甚至是竞争对手。所以点击广告又成为一个鸡肋让广告主“做之头痛，不做可惜”。