企业网站建设色彩的作用

随着数字时代的到来, 互联网所带来的影响与日俱增, 不仅仅是互联网, 包括移动互联网在内的技术更新正在对人们的生活造成巨大的改变。网页设计是近几十年来有着深远意义的新兴设计领域, 网页本质上是一种信息载体, 相对于杂志、电视、报纸来说, 由更为复杂的元素构成, 包括图片, 音乐, 文字, 动画和色彩等。在网页设计中要考虑众多元素, 而色彩往往是最先吸引人们眼球的地方, 网站的信息只有在用户关注后才能得到展示。运用好色彩既能给用户带来好的视觉享受, 而且能更有效地展示企业品牌形象等信息, 进而提高品牌价值。一个网站的设计成功与否, 设计者对于色彩的运用是否适量以及运用技巧是否高超会起到不可替代的作用。

一、色彩在网页界面设计中的作用

(一) 布局作用。

在网页界面的设计中, 色彩不是单纯地选择就可以, 还可以利用不同色彩的搭配, 根据界面信息内容, 以及网页本身的性质进行分配, 使得各个元素可以实现统一的合理布局。色彩不是在独立范围内的应用, 还需要和界面其他元素结合起来一起设计, 利用色彩对网页进行方向引导和界面划分, 达到标示, 区分, 限定和引导的效用, 把复杂的元素和信息清楚地区分开来, 给浏览者一种有序, 清晰的视觉感。利用色彩进行网页界面布局的时候, 同时要注意色彩本身与整个网页界面的一致性, 保持界面上色彩的平衡。色彩本身要与内容相适应, 同时还有与文字、位置、面积相互联系, 最终使网页给人一种布局合理, 内容丰富, 阅读方便的视觉展示效果。

(二) 宣传作用。

在竞争激烈的信息时代, 能够及时传递出高效、高品质信息的企业, 才能在社会中屹立不倒。在众多传媒中, 网页的宣传正是在集合现代企业理念和设计理念的载体, 以突出品牌形象, 刻画企业个性, 使浏览者有较深的认同感, 达到宣传和促销的目的。企业统一的形象通过包装、标准色、标志、服饰、建筑等媒介来实现。其中标准色在网页宣传中起到了良好的作用, 进一步加深了浏览者对企业理念和文化的记忆和认知。标准色是由企业标志色彩引申来的, 通过色彩的象征性和本质表现传达企业独特的产品和文化理念, 具有直观明显的视觉效果, 可以引起大众的共鸣。所以网页色彩在企业整体设计系统中的应用是宣传企业商品和品牌形象的重要工具。

(三) 审美作用。

网页界面设计的形式美主要由组合元素进行巧妙排版和合理搭配, 并配以一定的动画效果等因素穿插构成的, 形成视听的结合。在视觉系统中, 色彩是主要的表达元素, 合理地运用色彩能让网页界面设计和审美达到良好的效果。网页界面设计的色彩美学价值在于满足页面内容和形式的需求, 高度体现时代美、版式美和装饰美, 并投射浏览者的审美态度和生活情趣。所以网页界面的美观设计既是现代技术和艺术的结合, 也是浏览者的心理诉求。

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