如何进行海外社交媒体传播

在新媒体迅猛发展的今天，社交媒体以其独特的媒介环境优势在公关传媒领域中获得了一席之地。据We Are Social“2016年数字报告”显示，2016年全球社交媒体用户23.1亿人，相当于全球人口的31%；手机用户达到37.9亿人，相当于全球人口的51%；移动社交媒体用户19.7亿人，占全球人口的27%。

而在舆情监测机构的全球报告中，近一半（48%）的美国记者表示，如果没有社交媒体，他们将无法开展工作。通过这些数字不难看出，社交媒体是品牌海外公关宣传非常重要的传播渠道，其庞大、精准的用户及深度互动所带来的新闻传播覆盖面，引导着舆论导向，为企业塑造良好口碑。

那么，如何在社交媒体平台上进行精准传播呢？

KOL推广无疑是最直接有效的手段之一。

KOL，全称是“Key Opinion Leader”，关键意见领袖，是营销学上的概念，通常被定义为：拥有更多、更准确的产品信息，且为相关群体所接受或信任，并对该群体的购买行为有较大影响力的人。

因此，KOL的受众和粉丝一般是具有相似认同感的群体，选择海外KOL进行传播，可以发挥其在社交媒体覆盖面和影响力多方面的优势，使自己的品牌与受众之间建立联系和互动，从而增强品牌认知度，挖掘潜在客户。

然而，这种方式的传播要注重KOL本身与受众的协调性，不然会出现弊大于利、受众感到被强迫等消极影响。

在博展与某品牌手机合作进行海外KOL推广时，我们根据产品本身的亮点属性，特别邀请了海外音乐类和摄影类的知名KOL至发布会现场，从自己的切身体验和专业角度进行亲切互动。据悉，这部手机大的卖点就是极致的大师级音质和好的摄影功能，受众大部分都是追求时尚潮流的年轻一代人。我们选择的KOL，也是非常具有活力的年轻影响力者。

产品在北美发布的同时，我们也邀请美国著名的年轻音乐艺术家对此款手机进行Youtube视频评测，从声乐专业角度着重推荐了其高品质的音质，也邀请了欧美顶级摄影师在其博客上从摄影角度进行专业分享。产品发布前中后期，我们一共邀请了音乐、摄影、旅游三大行业的8名海外KOL在Twitter、Facebook、Instagram、Youtube、Blog五大渠道上进行分阶段的有序传播，受众达数百万，覆盖四个国家，有效提升了品牌在海外的认知度。

在与另一著名家电品牌合作IFA展会期间的推广时，我们博展海外传播邀请了知名科技KOL至展会现场进行采访和产品体验，并制作精良视频，同时安排另外几名同样具有相当高知名度的科技影响力者转发该视频，最终视频获得了8000余次赞和大量转发。

因此，只要方式得当，选择合适的海外KOL进行合作能得到非常正面的效果，对品牌而言也是一个相当值得推荐的传播方式。

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