互联网与网络营销策划的分析

2016-10-28 分类：网站建设

互联网与网络营销策划是紧密相连的，它的出现为企业提供了适应全球网络技术发展与信息网络社会变革的新的技术和手段，是现代企业走入新世纪的营销策略。

互联网是一种集通信技术、信息技术、时间技术为一体的网络系统，其形式并非来源于全球性的系统规划，它之所以有今天的规模，得力于本身的特点：开放、分享、价格低廉。在互联网络上，任何人都可以享有创作发挥的自由，所有信息的流动都不受限制。

由于互联网从学术交流开始，人们习惯于免费，当商业化后。各网络服务商也只能采取低价策略，这些因素促使了互眹网的蓬勃发展。互联网上各种各样的服务，体现出连接、传輸、互动、存取各类形式信息的功能。

使得互联网具备了商业交易与互动沟通的能力。企业利用互联网开展经营活动，显示出越来越多的区别于传统营销模式的优势，以Intemet为技术基础的网络营销，其产生已是社会经济发展的必然。

互联网是一种功能最强大的营销工具，同时具有渠道、促销、电子交易、互动式顾客服务以及市场信息分析与提供等多种功能，可以实现从商品信息发布、购买、付款到售后服务的全部营销过程，是一种全程营销，并且具备一对一营销能力，符合整合营销、直复营销、软营销等未来的营销趋势。

网络营销是建立在以高技术作为支撑的互联网的基础之上，整合了计苒机、通信、网络、信息、管理等不同门类的技术，企业实施网络营销就必须拥有既懂营销，又掌握各种技术的复合型人才，改变传统的组织形态，跟踪世界上网络营销技术发展的潮流，才能在未来的市场上具备竞争优势。

网络营销策划的出现使传统的市场营销发生了根本性的变化，网上购物使人们的消费观念发生了改变，人们越来越追求个性化的消费与服务，而企业将产品销售与服务放在了网络上，减少了中间商层次，使商品流通加快，降低了销售成本。

网络的特征在营销中所起到的作用用一句话来概括就是：使顾客这个角色在整个营销过程中的地位得到提髙。网络互动的特性使顾客真正参与到整个营销过程中来成为可能。

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