网站建设中的灵魂:网络营销的策划和创意

网站建设中的网络营销是新产生的新型名词，但是，它的市场广阔，同时相应的巨大的竞争也是显而易见的，而现在网站建设的广泛应用，也让它得到了更多的重视，赢得了很多的口碑。但是，随着电子商务市场竞争的激烈，人们对网络营销的要求也越来越高。那么如何才能成功地开展网络营销呢？

网站建设是网络营销的首要前提，而一个没有经过策划不具有网络营销平台的网站建设是没有任何吸引力的，也是经不起考验的。但是现在很多创新的策划往往不被网站的拥有者和制作人所重视，很多企业在做网站时，只是找一些有关企业简介及产品简介的资料，再配上几张照片，交给制作人，叮嘱几句“做得漂亮些啊”之类的话，余下的事就是等待验收。而制作人则是首先遵从客户的意见，大限度地满足客户的要求，以网站网页好看为主，再加点动态效果之类，简单完成交差。而这样的网站，可能真的漂亮，双方也都满足，但并不能说是一个很实用的好网站。网站建设并没有因此发挥真正的作用，它不过是一个企业的宣传彩页，类似一个黑板报，它所传递的只是一些企业简单的信息。

同时，实用性、价值性也是凸显网站建设优点的一个重要方面，尤其是对于企业网站建设来说，更应该具有一定的功能，也就是我们通常说的功能型网站。功能型网站，是网络技术与企业的实际相结合的产物，它是实实在在有用的东西。一个好的企业网站的建设是将营销整合的过程，它首先需要了解企业的各种需求，包括了解企业的市场状况、竞争状态、网络渠道、方式及方法等，然后，把它与互联网技术相结合，适合网上操纵、互动的，可以与网络营销紧密结合进行的。

在很多的大型企业中，可能在传统营销中做的非常好，或许还是行业内资深的行家，但对互联网这个新领域来说，以往的经验却并不一定能完全用得上，尤其是网络可以实现的功能并不了解，或者是没有很深进的了解，那么他也就提不出什么要求，想不到设置什么功能，这个时候，就需要网络营销策划人了。而如何更简捷地体现网站的功能，这些功能又怎样与企业相结合等等，都是需要进行网站建设的进一步策划的，这也是每一个好的网站所离不开的。

良好的网站创意和策划是来自于对市场规律的了解以及丰富的经验上的，经验在很多时候都是很重要的，具有丰富的传统营销策划经验，才能够更好地了解消费者的心理，如果同时又非常的通晓互联网，再加上高尚的职业道德观念，这将是一个成功的互联网网络营销企划人。企业网站建设需要一个完整的策划，这个策划要有企业的市场分析，可行性分析，目标群体分析，网站的主要栏目设置，网站的主要功能，网站的整体结构等多方面的内容。

综上所述，网站建设中创意的策划是网络营销中必不可少，一个发展中的企业，要想做好网络营销，首先就需要有一个大致的轮廓和方向，这就是策划，这不仅是企业网络营销的一个框架，同时，满足用户心理需求的宣传.

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