网络推广没有效果的原因分析

随着网络的发展，越来越传统中小企业开始涉足网络推广，其中部分企业已经尝到了网络推广为企业带来的效益回报，但也有很大一部分企业的网络推广做得不尽如人意；那么，为什么会出现这样的情况呢？影响企业网络推广效果的因素又有哪些？针对这些问题，我们对影响企业网络推广的因素进行总结归纳如下：

1.有网络推广，但没效果。现在网络推广的方法有很多，可谓琳琅满目，五花八门。网络广告、微博营销、邮件营销、软文公关、论坛营销、博客营销、病毒式推行等等。但中小企业对怎么能真实有用的推行企业网站，知之其微，仅懂皮裘，虽然在一些所谓的网络推广培训的课堂上听得热血汹涌，但回到家里仍是该干嘛就干嘛。

2.不知如何有效的采用适合自己的推广方式实现企业网站的宣传推广，大多做得没有深度、没有创意。这种无效推广，即使做得太多，最终还是等于零，徒劳而无功效。

3.网站转化率极低。影响转化率的因素很多，从你前期的网络推广项目规划、策略、推广方案的制定到日常的推广运营的执行，再到在线销售系统、客服等方面都影响着你的网站转化率。

4.商机信息留言、免费电话回拨、即时聊天工具使用、企业地图导航、顾客对产品定购功能等等，这些极为重要的转化手段，未曾出现在企业网站内 。

5.经常有客户抱怨，连百度竞价都没啥效果，到处求所谓的有效推广方法!其实网络推广方法无非也就那几种，并非每种推广方法都适合你，要根据你的产品、人群、不同的推广阶段制定合理有效的推广计划!只有适合自己的才是最好的!

6.众多的企业，在建立企业网站后，只要在网站上留下联系地址或联系电话，就认为顾客能找上门来。这种单一被动的转化方式，显然是很难及时把访客转化顾客的。

7.缺乏有效的数据分析。很多网络推广工作开展相对较早，且都有专人负责网络推广工作的公司，他们的网络推广做得还不错，但他们竟然没有一个人知道网站访问的日IP量、日均咨询量和最终销售成交数据，根本就没有做任何关于数据的统计监测工作，更不要说数据分析了。

8.一般来讲，我们主要从SEO数据监测分析、网站访问数据统计分析、询盘和成交转化统计分析几个大的方面着手!

9.你的在线客服人员是否够专业，是否对产品服务了解清楚、是否具备良好的网络销售技巧和服务意识，是否具备极强的销售引导思维!人的因素至关重要!

10.营销型网站是指基于企业营销目标进行站点规划，具有良好搜索引擎表现和用户体验、完备的效果评估体系、能够有机利用多种手段将访客转化为顾客服务于企业营销目的网站。

11.企业网站是否具有很强的营销性，是否有良好的公信力、传播力是开展网络推广能否取得成功最基本的前提条件。就整个网络销售流程来讲，客户最终还是会通过网站去寻找其意向购买的产品或服务，最终找上门来。所以拥有具备营销型力的网站，对开展网络推广的中小企业来说，至关重要。

12.有网站，但无营销型网站。现在几乎所有建站公司打着营销型网站建设的大旗。试想一下，一个没有专业的网络推广策划人员，没有从营销角度、销售角度、传播角度去规划、策划一个网站，都用一个程序模块来为客户建设模版化网站的公司如何能做出所谓的营销型网站。

13.几乎所有建站公司虽然打着营销型网站建设的大旗，但在帮助企业建设网站时都没有网络推广分析、策划、品牌产品策划的环节，更不要说专业的网络推广策划人员

14.营销性网站与普通的企业网站相比，具有明显的优势和特色，它从多种不同的角度和需求出发考虑，对企业网站进行全面的综合分析，最终集成各种网站功能和服务，使其具有极强的营销功能和营销价值，追求的是最终的营销效果。

15.有做网络推广的人，但无真正的才。纵观网络推广体系，无论哪个环节的工作，最终都是需要人去落实执行，再一次强调，人才是最终决定了网络推广的成效关键所在。

16.他们没有从营销角度、销售角度、传播角度去规划、策划一个网站，他们只是从技术或者视觉角度来看待网站，都用一个程序模块来为客户建设模版化网站，然后改下企业LOGO、公司名称、重新设计下界面的又一个复制品!检查下你的网站是否也在其中!

17.不论是去规划一个网络推广项目、建设一个营销型网站、进行有效的网络推广、高效的网络推广团队管理都需要一个专业的人去做。

18.随着网络推广的快速发展，企业对这方面的人才需求一直是求大于供。同时，在此大趋势下，投身此行业真正具备有丰富实战经验的人现如今少之又少，以至出现行业内部高薪挖角成风、稍有2、3年经验便要求年薪数十万元等现象。

19.面对来势汹涌的网络推广时代，面对建什么样的网站如何做有效网络推广如何运营管理团队等等常常不知所措，无从下手。

以上都是公司做网络推广前需考虑的，推广效果不佳，往往就是这些因素导致，在之后的推广中都要先把这些因素明确掉，再进行推广。

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