banner在企业网站建设中起怎样的作用？

设计banner的技巧有哪些?用户去与留，大多是由网站设计而决定的，其关键因素在于网页中的图片设计，或近期很流行且能移动的「banner」。banner，又叫图片滚动、滑块、特色内容模块等等很多类似的叫法，其在网页上随处可见，尤其是电商网站的主页上，大多电商网站的PC端网站主页都会有banner。

能够移动的banner虽然能吸引用户眼球，但如果其设计和文字内容无关，就会显得多此一举。本文将通过介绍banner的重要性、特点、设计指南等一一介绍，或许各位看官看完后，能理解banner存在的目的，甚至改进自己网站的版面设计。

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banner在企业网站建设中起怎样的作用？

◇ 什么是banner?

banner是企业在网站主页上显示宣传内容的一种推广形式。通过banner，用户无需自行滚动浏览，便可知道信息或活动的详情。banner呈现的形式和大小非常多样，但大多banner都有如下特征：

特征一：主要出现主页靠上位置，占据页面显眼位置绝大部分的区域;

特征二：即使每次只能展示一条，通过滚动形式，在同一个位置能展示多条推广;

特征三：同一位置的banner中，每条推广都有自己的主题内容，且包含图像和少许文字。

banner的优点：

1. 可以在主页的同一块黄金区域显示多条推广内容;

2. 越靠近页面顶端的信息，越可能获取更多关注。

banner的缺点：

① 用户经常忽略banner以及banner内的内容，即使banner可以自动滚动;

② 用户基本不会在页面的顶端逗留太久，所以基本上他们不能消化掉banner所有讯息;

③ 设计师和用户理解出现偏差，设计师视banner为一系列图片的集合体，但大多数用户只会留意其中一张图;

④ 用户未必能通过banner，可以了解相关服务或产品，甚至无法明白设计师想传达的讯息。

◇ 主页banner对网站有用吗?

事实上，banner是一种实证效果不好的模式(anti-pattern)。曾有相关数据显示，只有1%的网站用户会点击并浏览banner相关内容，而在这1%的用户中有84%的用户仅仅是点击banner的第一张滚动图片。

既然banner点击率那么低，为何还要使用banner呢?

虽然banner的效果并不好，但从很多案例分析，我们不难发现，只要坚守一些重要的操作细节，banner不单可以获得很好的宣传效果，还对用户有很好的帮助。

◇ banner设计指南

——如何通过banner吸引用户

一、 内容第一

「内容为王」，很多时候即使banner的设计多精美，交互多简单，如果内容不相关，这对用户来说都是「大灾难，因为他们无法理解banner所传达的信息。想避免这种情况，在设计上就要注意以下一些重要规则：

1. 如果banner内容不够吸引或对用户没有帮助，那就直接不要用banner，避免分散用户的注意力;

2. banner是整个网站的一部分，而不是网页强加的广告，所以banner内容不要太像广告，否则用户会选择直接忽视;

3. 选择合适的字体和图像，让banner和页面其他内容相匹配;

4. 滚动图片的顺序要仔细斟酌，越靠前的图片，获得的曝光机会越多，因此第一张图片非常重要，它是决定用户停留时间长短的关键;

5. 不要把banner当作了解网站特色和内容的唯一途径，建议将出现在banner的重要信息放在页面的其他部分，方便用户浏览时能看到。如果你想让用户看到网站所有内容，建议不要使用banner，因为大多数用户并不会每张banner图片都浏览。

二、 限制滚动图片数量

尽量控制banner图片数量在五张以下，这样能帮助用户更好地了解网站内容，回过头后还能在banner里找到相关内容。若banner图片数量太多，用户可能会无那么多耐性等待，继而放弃继续浏览。

三、 提供进度提醒

让用户知道banner总共有多少张滚动图片，同时让其知道当前的「进度」是第几张图片，让用户觉得一切都尽在掌握之中。

四、 确保滚动图片内容在手机清晰显示

越来越多企业网站采用响应式网站设计，设计师在设计banner时，不仅需要注意PC端的易读性;还要确保手机客户端中banner文字和图片清晰，用户才有兴趣了解。

五、 设计恰当的导航按钮

网页设计技巧：电商网站如何设计banner更吸引眼球

网页设计技巧

导航按钮能帮助用户识别各项选择，能使用户在核心滚动图片，看到相关内容时，能回想到这些选择。因此确保导航按钮存在并出现在banner内，而不是其他区域，这样可以避免显示不当的问题。

六、 确保自动滚动运行流畅

banner使用自动滚动能帮助用户浏览相关信息，但想要自动滚动运行流畅，就需要注意以下几点细节：

1. 手机设备不要加载自动滚动功能，避免用户误触不想点开的图片;

2. 确保自动滚动切换速度不要过快或快慢;切换过快，用户无法读取信息;切换过慢，会让用户厌烦那些滚动图片;

3. 让用户保持可控状态，增加暂停、上一页、下一页以及页数选项，方便用户能切换到想要点击的滚动图片。

4. 滚动到最后一张图片后不要停止，而是继续循环播放所有图片。

七、除了banner之外的好选择

由于banner缺乏背景铺垫，因此大多用户并不愿意去浏览或了解当中的内容，要解决这个问题，同时又想吸引用户眼球，除了banner，也可以考虑主图。

相比banner，主图有以下优点：

1. 静态主图能减少分散用户的注意力，让用户可以专注于一张图片;

2. 静态主图仅有一张，设计师能投放更多心思和情感，将相关服务或产品呈现给用户;

3. 有效确定内容的优先次序，并更好地号召用户参与。

如果用户无法与banner设计产生互动，这并非全部是banner模式问题，可能是你的banner不够引人入胜，可能是你的内容与banner不相关，也有可能是因为你的网站不适宜添加banner。因此，在设计banner时，应该考虑这个设计是否对用户的体验有帮助，能否更好地传达信息给用户，如果答案是肯定的话，那就大胆地用吧!

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