相比于APP,你更需要的是小程序

4月16日晚，微信官宣小程序「激励式视频广告」全量开放！通过这一广告新形态，非游戏类小程序商家不仅可以通过更丰富的应用场景获取广告收益，还可以完成对自家产品在更精准人群的广告投放。

BAT与头条系纷纷加入小程序大战，巨头持续的投入将会不断地扩大小程序行业的影响度。相比APP，小程序到底有什么魅力让巨头蜂拥而至呢？

我们先来看看APP与小程序的差异：

1.渠道来源

APP：只能通过应用商店（Android环境下）和App Store（iOS环境下）去下载，包括会占用手机内存，太多的APP会导致手机需要时常去清理内存。

小程序：在微信中可以通过搜索、扫一扫和长按识别等方法获得，不会占用手机内存，也不需要安装，通过微信界面下拉即可找到，分为所有用过的小程序和常用小程序。

2.开发周期

APP：一款像样的APP需要在iOS和Android两个平台进行优化设计功能实现与迭代，UI设计、时间、人力等成本高昂。

小程序：小步快速迭代，基本上一周可以开发大版本，适配性只需要看手机的屏幕尺寸出发，只用提交到微信公众平台，审核周期相对短一些。

3.推广难度

APP：需要用户主动下载几M或几十M安装包，然后在引导注册，推广难度大。

小程序：通过二维码、微信搜索、附近的小程序等多个流量入口，享受微信流量红利，推广成本低。

4.市场机会

APP：市场上各类型的产品已经趋近于饱和，基本上所有领域的产品都已经被覆盖，新产品面对的是各行业的巨头。

小程序：虽然目前已经慢慢趋近于饱和，但是机会还是很多，单一点去突破同样也有很多机会的。

再来看看小程序有哪些玩法：

1. 小程序+小程序

从小程序的整体表现层面上来看，小程序之间的互通是小程序互相导流的主要途径。

同样针对于公司产品层面上来说，产品矩阵之间的数据打通也是整体服务所表现的形态，如果按做APP的思路做小程序，自然是会做出一个多层级/多功能的小程序。

小程序互相导流的产品流程为：

2. 小程序+公众号

众所周知，如果公众号在有一定粉丝量的基础下，只需要在文章内连接某个商店小程序，就可直接将公众号上的粉丝流量兑现成线上交易，完成自动下单的过程。

这种形式可以更好的在公众号文章内销售产品，相对于在“阅读原文”放置商品购买链接或者APP下载链接来说，转化率可大大提升。

3. 小程序线上线下导流场景

通常线下体验小程序通过扫码识别进入小程序，也不需要关注公众号和下载APP，所以对于线下场景来说，体验性和场景感会更加的方便，对于商家来说还可以获取用户的信息。

而4月16日晚，微信官宣小程序「激励式视频广告」全量开放后，作为流量主，小程序商家可以通过多场景接入「激励式视频广告」获得收益；而作为广告主，商家则可以通过「激励式视频广告」完成自家产品，包括APP、商品、小程序、公众号等产品的广告投放。

而为了将这个投放效果大化，商家可以采取两个策略：

第一，按照地域、性别、年龄、兴趣等标签选择定向投放广告的人群，比如北京做母婴行业的商家就可以将人群设置为北京地区的宝妈。

第二，创作高质量创意广告，而不是那种千篇一律、“用户宁愿多等几秒也不点击”的干瘪瘪的广告。比如商家可以借鉴春节期间朋友圈广告推出的“视频轻互动”样式，通过“一笔画出惊喜”等创意形式，提升广告落地页的点击率。

现在BAT和头条系都已经加入小程序大战，证明小程序会越来越重要，持续的投入势必会影响这行业逐渐的扩大化。但是，归根结底传播还是落地于社交，所以基因还是在腾讯系。至此，清晰了小程序的重要性了吧！

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