新闻动态网页广告研究的着眼点与要素

最基本的关于网页广告的研究就是对其相关物理属性的研究，如面积、形状、颜色、动态静态、位于页面中的位置、呈现时间等，这些都是广告设计过程中所着眼的最基本属性，是每一个广告设计者和投放商以及接收广告投放的网站需要考虑的，因此这些要素都很基本而且关键。不同呈现方式下，浏览网页广告的眼动模式表现出显著的差异，动画和彩色广告的注视次数和注视时间都明显高于黑白广告，差异非常显著，瞳孔直径没有显著差异。

在记忆效果方面，彩色与黑白广告之间存在显著的差异，彩色组的成绩优于黑白组。网页广告的不同位置对被试的记忆成绩与眼动模式有一定的影响，眼动指标表现为注视次数、注视时间有显著差异，上部与中部的注视次数增加，注视时间长。记忆成绩也表现为差异显著，中部与上部的记忆效果较好。大学生浏览网页广告的首次注视点的位置表现出非常显著的差异，中部与上部显著高于下部。广告版面的大小的效应显著，其大小影响观众的观看顺序与记忆效果，大幅广告在小幅广告之前被注意到。

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