小程序如何投放？入口在哪里？

如张小龙所说，小程序的入口就是二维码（后来已做出妥协）。通过后台接口可以获取小程序任意页面的带参二维码，用户扫描即可跳转到小程序。带参起码有2个好处：一是可以直接跳转到详情页而不是首页，缩短路径提高效率；二是可以按渠道分析扫描二维码的引流效果。形态包括：线下扫描、线上长按识别、相册识别等。投放简单，用户也易获取。

微信聊天界面下拉入口，提供最近使用过的小程序及添加收藏的小程序。使劲下拉，还会刷出“这不是入口的小彩蛋。但实际上，将近一半的打开率都来自于此。

好友分享。从拼购类小程序，到分享续命、奖励金币的各种游戏类小程序，基于微信社交红利，分享可以让小程序裂变引流，快速成为爆款。

小程序内跳转小程序。同一公众号下关联的多个小程序支持相互跳转，且跳转时需要用户确认。Emmm，很克制。

微信搜一搜，提供了小程序分类tab。这个功能的开放打破了微信内没有小程序入口的限制。搜索列表里优先展示品牌官方区，然后依次展示购物单商品、用户及好友使用过的小程序、其余的关键字匹配搜索结果。

• 品牌官方区，是免费获得认证的品牌在搜索下的专属区域，用户获取品牌信息和服务的官方渠道。品牌官方区内展示微主页、品牌相关服务小程序、公众号等。微主页是微信提供的标准化小程序，包括品牌介绍、主营产品、服务、联系方式等模块。

• 搜索结果里的购物单品可直接跳转到电商小程序，实在是电商小程序开发者的福音。

• 关键字匹配仅支持搜索小程序名称，不支持搜索小程序ID。因此，要做就要在小程序名称上下工夫。比如这个“放天下-买房新房二手房装修房价”。小程序的使用人数还具备了一定的社交属性。此外，搜索快递、从广州到北京、股票名字等关键字，还会展示功能直达的相关小程序。

微信公众号内跳转：包括：公众号profile页的相关小程序入口、菜单栏跳转小程序、公众号文章内插入小程序、公众号文章结尾小程序广告位等，很好的提供了人与服务连接的闭环体验。

服务通知：基于微信的服务通知，制定类型的模板消息可点击进入小程序查看详情。

指定类型的下发条件仅支持2种：支付、提交表单。用户在小程序内完成支付或提交表单后，开发者可在7天内推送有限条数的模板消息（1次支付最多推送3条，1次提交表单最多推送1次，多次互不影响）。

通知标题必须以“通知”或“提醒”结尾；提交表单类服务通知不能包含营销倾向通知，如消费优惠类、购物返利类、商品更新类、优惠券类、代金券类、红包类、会员卡类、积分类、活动类。因此，想主动给用户推送来薅小程序的羊毛，是很受限的。

附近的小程序：微信的发现界面，设置单独的小程序菜单。里面点击附近的小程序，是基于LBS的附近小程序。附近的小程序提供挂号、出行、美食、生活服务等分类功能，可以更加快速的帮用户匹配服务。然后，点击小程序后仅提供门店基本信息、会员卡券领取等功能，尚未形成完整的O2O体验闭环。

官方定的规范也很清楚：未经腾讯允许，附近的小程序功能仅用于进行宣传推广，而非实际提供产品或服务。因此基于LBS投放引流还很鸡肋，不过未来还是可期的。

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