论邮件营销个性化的必要性和实施方法

对于营销人员来说，他们普遍关心一个问题，就是自己花费一番心血洋洋洒洒写就的邮件，结果被读者连看都不看，就丢进垃圾箱里去了，甚至把你这发件人视为骚扰者，直接打入冷宫，从此不接受你的邮件。因为我们生活在一个资讯极大丰富的时代，人们接收信息的渠道众多，社交工具以及各种App分流了消费者的注意力，这就导致在邮箱上关注度降低，据国内邮件营销业界著名品牌U-Mail专家统计，人们打开邮箱的间隔时间在变长，而在一封邮件上停留时间则变短。那么有什么办法可以挽回甚至抓住消费者的注意力呢?答案之一是让邮件“个性化”。

先说为什么要做到个性化邮件营销？我们给大家举出了几个理由：

1、当前是一个张扬个性化的时代，商品经济早就告别了短缺时代，每个阶层都渴望找到自己的代言人;在互联网时代成长起来的这代人，显然菱角分明个性突出;所以无论是邮件的撰写还是邮件中推销的商品，我们都要戒除千篇一律，让邮件丰富多彩。

2、有证据表明，直呼消费者姓名，让他觉得邮件与己相关，或者是来自自己信得过的亲朋好友、权威机构推荐的邮件，更能引起注意，也就是说“个性化”的邮件，更能赢得专属关注。

3、对于ESp来说，如果某个地址大量、频繁发送重复、相似度高的邮件，它更容易将其列入黑名单;所以为了增大群发内容之间的差异化，使邮件群发发挥大的效果，我们需要让邮件变得与众不同。

我们看到，在让邮件变得个性化的同时，又增加了邮件的动态变化，而且即使是一封在某次营销活动取得了极大成功的邮件，下次群发时，我们也不能照抄其格式内容，而是要有所创新突破，毕竟“审美疲劳”是普遍病症。

那么为了要将群发邮件变得充满“个性”，具体来说有什么举措可以操作呢?

1、根据消费者的兴趣喜好来设定多个邮件主题：

即使是同一封邮件，我们也可以使用不同的主题来表达，比方说某个商品可以论说的优点很多，但一些消费者更在乎商品的设计是否时尚，另一些则对价格很敏感，还有一些人很在乎它的安全性等不一而足，那我们就可以用创新互联邮件营销平台编辑多个主题，将重点关注之处写出来。

2、充分调用图片、视频、文本等元素组合编辑多个邮件模板：

邮件营销平台的模板功能非常强大，营销人员在内容的编排和图片的选取使用上，可以根据目标受众的不同，即使内容相差无几，也可以或者选择不同的图片，或者借用视频，或者调整一下内容的显示顺序和不同版块的组合等等，能够丰富邮件的表现手段，针对意味更浓。

打造一封“个性化”邮件，从申请试用创新互联邮件营销平台开始!

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