SEM一家之言：“锚文本”在SEO方面的重要性

“锚文本”，google的中文称呼叫“定位文字”。要清楚“锚文本”在SEO方面的重要性，就要先看一个案例。

在google.com上搜索三个中文字“国际站”，排在第一的是alibaba.com。但是我们来查看这个页面，这是一个英文页面，网页中从头到尾都没有出现“国际站”三个中文字。其实，页面代码中一个中文字都没有，看到的仅有的几个中文字其实是图片。

产生这种现象的原因，就是在阿里其他的子公司的网站页脚下，在介绍alibaba.com这个网站的时候，用的锚文本就是“国际站”三个字。

仅仅是因为有这么多的锚文本，就可以让一个英文网站在搜索一个中文字的时候排名第一。这个案例应该能给人启发的。

如果大家碰到一些SEO新手，以为SEO就是修改title,内容里加一加关键词等等，觉得SEO很简单的人，就可以拿这个案例给他们看。这个案例，站内关键词因素是零，但是依然可以排第一。

对于热衷于SEO理论的，觉得PR值决定排名的人。就可以知道PR值的重要性是多少了。这个网页的PR值是7，在一定程度上确实帮助了“国际站”这个词语排在第一。但是，如果你看看网页中其他好几个密度很高的词语，排名是不怎么样的。这个时候高PR值不能让那几个站内因素也很好的关键词排名上去。

在这里，我稍微说一下上次和ZAC的nofollow的争论。我对ZAC本人是没有意见的，我见过ZAC，觉得他是个不错的人。以前我在ZAC博文里也看到过一些不同意的观点也没有反驳。这次之所以要这么“高调”的说明一下，最直接的想法是不想一些新手陷入误区，也不想一些观点以讹传讹。到时候真有那么多人弃用nofollow，对很多SEO人是件受损失的事情。还有一点可能大家不知道的是，有时候我们其他部门的人会用ZAC的观点来质疑我正在做的事情，因为他们认为ZAC是专家。

所以我才开始针对ZAC的说法写一篇博文，最终目的是不希望大家盲目迷信专家。其实ZAC本人也没有说自己是专家。他在博客上写得很明白了：“介绍和研究世界先进搜索引擎优化SEO技术。我的目标是每天都总结国际上搜索引擎排名研究的最新动态。 –Zac” 。把国外的SEO理念和方法传播到国内，我也觉得意义蛮大的。

但是最终，就像我在 “SEO作弊与反作弊”中说的那样：SEO还是靠自己的实践，学习和实验。我开这个博客的目的，也是希望树立起“一种凡事从实际出发，看数据，讲事实的SEO方法。”

回到PR值的问题，这可能是一些人最关心的一个问题，国外也有很多SEO人喜欢讨论这个。那些PR值计算公式，衰减因子这些当然是要了解的。但是要务实一点的话，在实战中就忘记这些东西好了。PR值和排名是有关系的，但是还有其他众多因素和PR值一样重要，甚至可能更重要。所以单纯说PR值和排名的关系，是不大的。

站在局部的角度，是需要对所有的细节了解清楚的，我上篇文章就建议大家去了解搜索引擎爬虫。但是站在整体的角度，很多细节是不需要那么去死抠的。那些“用nofollow控制PR的流动”的人，还在斤斤计较有PR“损失”掉了没被计算进去，那就是玩理论玩过头了。这种“损失”就让它损失好了，不妨碍你拿到好的SEO排名。

而且“用nofollow控制PR的流动”也是和google对着干，所以google现在才会改PR算法。

用了nofollow,网站权重是更好的集中了的。至于PR值，不存在浪费一说。

SEO做得好，有两个标志：1，和goolge是双赢关系。2，一切因素都是可控的。关于这个以后再说。

关于“锚文本”，google至少从三个地方“告诉”了我们它的重要性。

1，《google 网站质量指南》，在关于nofollow的描述中，这样写到：“Google 不会传送这些链接中的 PageRank 或定位文字。”

http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?hl=cn&answer=96569

“定位文字”就是“锚文本”。大家可以想一想为什么一个链接被nofollow以后，锚文本不会被传递呢?

在《google 网站质量指南》的另一篇文章：

http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?hl=cn&answer=94034

这样写到：“在评估网页的价值和相关性时，Google 不仅会考虑网页本身的内容，还会考虑指向此网页的链接的定位文字。”

2，在google webmaster tool中，google 已经给你收集了所有指向你网站的外部链接中的前200个“锚文本”。

定位文字

这个“定位文字”的统计，很多人可能没怎么关注。你要是用这里的前几个关键字去搜索，很有可能就发现你的网站在这些词语上排名很好。

3，google官方发布的SEO入门指南当中也说明了锚文本的重要性。

http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2008/11/googles-seo-starter-guide.html

(这个链接需要代理服务器或者VPN才能访问)

大家可以看到，Google已经明确的说明了如何做好SEO了。

但是基于快速排名的想法，很多人不会看这些基本的说明，希望从一些专家那里得到排名的秘笈。

这也是我希望很多人摈弃的想法。所谓的秘笈，都包含在我们平常所熟悉的东西中。即使是国外的有些SEO专家，也是会有臆测和道听途说的观点的。

经常参加搜索引擎营销大会，有一个很大的感触。就是每次google的代表人员都在极力强调《google网站质量指南》以及 google webmaster tool等等的重要性。但是下面很多提问的人，就是视而不见的。我参加过这么多次搜索引擎营销大会，还很少听到过在 《google网站质量指南》不能找到答案的问题。下次如果google的代表还来搜索引擎营销大会，建议他们这样说：“我们把所有的排名秘笈都写在了《google网站质量指南》当中了。”

最后国平SEO再重复一下的是，“锚文本”这个细节你是需要了解的，但是在全局角度，就要合理的应用了。我不提倡用“锚文本”作弊的方法，到时候损失了流量不要说是从这个博客上得到的观点，详情我不便于说。你就用“锚文本”得到你该得到的流量即可。

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