中文域名抢占移动端 进入移动互联将添捷径

网民只要在手机浏览器中输入一个由汉字加“.手机”构成的全域名，就能进入一个包含网站、微博、微信、APP等多个移动互联网平台入口的“总站”。

统计数据显示，截至2016年6月，我国手机网民达6.56亿，平均每天使用手机的时间达到3.8小时，这充分表明，政府与企事业单位等进入移动互联网，开展移动政务、移动营销，以及媒体的移动化已成定局。与互联网时代的“注域名建网站做推广”类似，政府与企事业单位等进入移动互联也需要“注手机域名入驻多平台做整合推广”三部曲。而进入移动互联网的好的选择是通过开通店铺和账号等方式，入驻已经拥有巨大装机量和用户的APP程序中，从而与手机用户建立连接并开展移动营销和进行信息传播及互动。

在采取多平台、广覆盖进行移动端推广的时候，往往又面临入口多、推广难的困境。首先，将众多平台中的入口和账号会让用户无从选择，使得宣传效率降低。其次，现有常用的几种标注方式如英文域名、二维码和搜索框等往往由于各种局限，推广效果也不理想。

中国信息通信研究院旗下北京华瑞网研科技有限公司向互联网名称与数字地址分配机构（ICANN）申请，获得批准开通了“.手机”全球通用顶级域，并获得工信部的同意批复于2014年底开始提供注册服务。据悉，“.手机”域名采用“.手机+微入口”的创新模式，将企业的微博、微信、微站、地图、电话等各种移动应用汇聚到一个统一入口页面，用户只要访问 “.手机”域名，就可通过微入口直达企业的各个移动应用。

“.手机”域名和“.com”域名一样都属于全球通用顶级域名，遵循先注先得的原则，具有唯一性与独占性的特点，是政府和企事业单位的公信力、品牌和商标在移动互联网上的延伸。一旦相关手机域名被抢注，不仅使形象受损，而且也存在被他人利用进行假冒或诈骗的风险。手机域名自开放注册以来，得到了桐乡市人民政府、乌镇、尼康、中国长安、唯品会、智慧游、中国体彩、ARM、江西日报、陕西日报、创新互联英雄会等一大批的政府、知名企业和媒体的认可及抢先注册。

但是，从域名诞生的近三十年时间里，英文一直是唯一可使用的语言，导致在中国产生诸多由于语言差异而出现的使用与推广的不便。直到2014年，在解决了一系列规范、标准和浏览器访问等问题后，经ICANN批准的包含“.手机”在内的首批中文顶级域才开始陆续开放注册。在移动互联网时代，手机浏览器的地址栏与搜索框合二为一，输入中文更加符合国人的习惯；而且语音输入使得域名的输入也更加快捷。“.手机”域名由此获得了先发优势，成为目前唯一定位移动互联网的中文顶级域，并创新推出“入驻多平台”的统一入口，打造 “做整合推广”的统一标识，成为贯穿进入移动互联三部曲的核心服务。

所以，广大政府和企事业单位“进入移动互联，启用手机域名”将是一种新的趋势，“.手机”域名将成为移动互联时代的主打域名，也必将成为移动互联网上名副其实的“门牌号”。值得注意的是，“.手机”域名具有全中文特点，更符合中文用户的识别、记忆与传播。目前，市面上所有手机的自带浏览器均可支持使用。

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