成都网站制作公司告诉你做着陆页的技巧

2022-07-09 分类：网站建设

成都网站制作公司告诉你做着陆页的技巧着陆页优化：增加转化的10条提示

着陆页优化是网页设计的关键过程。如果您客户的电子商务主页就像实体店面，那么登录页面就像是弹出式商店或农贸市场的摊位。主页针对的是已经知道品牌和网站URL的人。另一方面，目标网页是专门为营销活动或付费流量而创建的。

登陆页面的目的与主页的目的大不相同。登陆页面通常是潜在客户的第一个联系点，使人们对商店的销售印象和品味，邀请他们进一步探索。登陆页面的目的是使访问者采取行动，例如，订购产品样本包，下载电子书或查询信息包。

访客实际上只需要0.05秒就可以对目标网页形成意见。因此，您需要尽快将价值传达给查看者。如果不这样做，您可能会失去潜在客户。

在本文中，我们将介绍10种方法来优化客户的目标网页进行转化，并给他们的品牌和产品留下深刻的印象。

1.了解客户的用户

着陆页优化：免费角色模板

Yaroslav Zubko在Dribbble上提供的免费角色模板。

优化目标网页时，请对其进行设计，以便考虑客户客户的动机，愿望和挫败感。

如果您还不熟悉“以用户为中心的设计”一词，则意味着像客户一样思考，并跨接触点定制所有内容和服务，以符合客户希望理解和做的事情。

了解客户可以使您以直接与客户交流的方式定制副本和设计。当客户了解产品能够满足他们的需求或解决问题时，他们更有可能进行转换。

因此，了解客户或应用以用户为中心的设计应成为营销策略的一部分。

在设计过程中牢记目标受众档案的一种方法是创建角色。角色是您理想的客户资料的快照，其中包含有关他们的年龄，语言，收入，动机，目标以及他们要解决的问题的信息。

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要创建现实的角色，最好的方法是与真实的客户交谈，并了解他们的痛点和解决问题的步骤。例如，是什么导致这个30岁的企业家寻找新的背包？他们将用来搜索商品的关键字是什么？他们在此产品中寻找什么功能？客户如何比较相似的产品？哪些因素会影响他们的购买行为？

使用角色，可以更轻松地考虑客户的需求以及目标网页中包含的内容。

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2.使用以利益为导向的标题

着陆页优化：功能与优势

功能与优势（来源：Monarch Methods，Grove Made）。

着陆页测试的很大一部分是使标题正确，因为观众在进入着陆页时首先会关注标题。

标题通常是关于产品或产品功能的，例如“点网格笔记本”或“耐用皮革制品”。这些以功能为导向的头条新闻并没有告诉用户对他们有什么好处，也没有告诉他们在他们的生活中拥有产品的重要性。

着陆页优化：功能和优势信息图

面向利益的标题关注的是用户拥有产品后将拥有或成为的令人敬畏的人/家庭/氛围。

转换教练雅库布·林诺夫斯基（Jakub Linowski）对以赋权福利为导向的标题和普通标题进行了测试。

结果？

成都网站制作公司以利益为导向的标题将转换率提高了4.3％。

因此，当您考虑着陆页优化策略时，请专注于为用户提供的价值。如果您只是在谈论潜在客户的利益，而不仅仅是在谈论公司及其产品，那么潜在客户更容易转变。

3.撰写清晰且相关的内容

登陆页面不仅仅是产品列表或详细信息页面，登陆页面中的关键要素之一就是内容。

应该创建它来解决以下问题：

这个网站有我想要的吗？

有足够的信息吗？

我可以信任这个网站吗？

这需要多长时间？

有退货政策吗？

在考虑着陆页测试的过程时，请记住，制作有效内容的方法之一是根据潜在客户的需求和目标使用准客户正在搜索或说出的确切字眼。

在指导计划的登录页面上，我使用了申请表中准客户使用的确切字眼，例如“在学习过程中变得清晰”。通过使用用户正在寻找的确切单词和短语，您的目标网页将很好地与他们交流，并使用户认为：“这正是我所需要的！”

“通过使用用户正在寻找的确切单词和短语，您的目标网页将很好地与他们交流，并使用户认为，'这正是我所需要的！'”

由于副本清晰且相关，因此在为期一周的非付费广告系列中，此着陆页的转化率为11.5％。

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4.带有真实副本的设计

当客户无法提供真正的着陆页副本时，Lorem Ipsum被设计人员很好地用作占位符内容。看起来这种“填补空白”的方法行得通，但实际上，实际内容几乎永远不适合占位符。

如果内容不适合该设计，则必须重新设计一个新设计或更改内容使其适合。

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既不是理想的也不是有效的。

着陆页优化实践的更有效方法是采用内容优先设计，并使早期开发内容成为重中之重。

着陆页优化：Lorem ipsum文本与网页上的实际副本

Lorem ipsum文本与实际副本和更改后的布局（来源：The Next Web）。

5.专注于一项主要的号召性用语（CTA）

如上所述，着陆页测试的目的是创建一个使访问者采取行动的页面。包含产品的点点滴滴是很诱人的，但这会使登录页面上的信息过多。

根据WordStream的说法，有48％的有效目标网页包含多个 offer，这不是实践。相反，您希望每个着陆页都有一个特定的报价，以使潜在客户一次只关注一件事。

通过仅使用一个号召性用语，并删除所有引起用户注意的竞争要素，此以激光为重点的目标网页将获得更好的转化。

设计提示：CTA颜色应与页面的其余部分和配色方案形成对比，以吸引读者的目光，如定制服装公司Bonfire在其目标网页上所做的那样：

着陆页优化：Bonfire主页

6.使用面向利益的CTA

CTA是转换的触发因素，因此，在执行着陆页优化审核时，您希望使报价更具吸引力。出于类似的原因，为什么要成为福利标题，CTA文本也应传达福利。

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在互联网上，我们到处都可以看到诸如“单击此处”或“获取访问权限”之类的按钮，但是这些按钮并没有显示任何上下文或有关链接可能去向的线索。用户必须做额外的工作来猜测他们在“单击此处”后会发生什么。

而是使CTA按钮和链接更具描述性，并说明用户为什么应单击按钮。

着陆页优化：优化了替代CTA

比较以下两个CTA按钮：“立即获取即时访问权限”和“立即阅读全文”，哪一个更具描述性，并且清楚按钮的实际作用？

着陆页优化：控制CTA与处理CTA

在控制版本中，用户可以清楚地访问全文。在治疗版本中，用户必须暂停并思考他们将获得访问权限的含义。清晰的CTA副本将转换率提高了39％并不奇怪！

7.确保设计醒目且易于看清

用户第一印象的百分之九十四与设计元素有关。因此，目标网页的第一印象与视觉设计有很大关系。

令用户赞叹的专业设计也给人更好的印象。因此，客户应聘请专业设计师，他们可以通过设计最好地传达其品牌价值和产品。

相反，一些高的跳动因素（导致用户离开目标网页）是令人讨厌的元素，例如弹出窗口，调查，音乐和自动播放视频。通常，未经用户许可而启动的干扰性元素会导致负面反应和更糟的用户体验。对于着陆页测试，不要害怕尝试不同的设计，看看您的用户最喜欢哪种设计。

“在着陆页测试方面，不要害怕尝试不同的设计，看看您的用户最喜欢哪种设计。”

8.优化内容长度

着陆页营销内容可以很短也可以很长。您应包括的内容量取决于客户提供的产品类型，并且应该在着陆页测试期间进行试验。

以下是在确定目标网页优化时确定页面长度的一些一般准则：

当免费，非常便宜或一时冲动时，短版广告的效果更好。对于此类产品，您希望减少观众的阅读和思考，让他们直接购买。在这种购买方式的背后，没有很多障碍或复杂的想法。

长拷贝更适合昂贵或复杂的产品。当理性思考和分析成为购买的因素时，更长的副本加上解释，证据和证明将成为更有说服力的案例。

简而言之：产品越昂贵，副本应越长。

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9.使用最少字段数的简短形式

根据Baymard Institute的调查，放弃购物车的三大原因（28％）是复杂或漫长的结帐过程。这包括要求用户填写长表格。

您要求访问者填写的字段越多，造成的摩擦就越大，因此，希望通过此过程的人越少。理想情况下，您的结帐表格应仅询问所需的最少信息，即将物品发送至何处以及由谁付款。

营销人员通常需要更多信息以用于营销目的，例如客户的性别，他们想购买的商品或他们的生日。

但这不利于用户体验。

客户不会在网站上购物以提供所有个人信息，因此您的客户可以在社交媒体上向他们发送广告。

在创建长格式之前，首先要问自己-为什么需要这些信息？为什么我们现在需要这个？请记住，以后您总是可以收集更多信息。在着陆页测试期间始终执行此直觉检查，并牢记出色的UX，不要从访问着陆页的人员那里获得尽可能多的信息。

“请始终牢记出色的UX，不要从访问登录页面的人那里获得尽可能多的信息。”

着陆页优化：每字段数的页面转换率

一个实验，显示当表单中的字段数增加时，登录页面转换率如何降低（来源：VentureHarbour）。

10.创建醒目的标头

移动的或醒目的动画标头可以将着陆页转换率提高多达86％。在竞争激烈的市场中，可能需要对客户的品牌和产品产生深刻印象。

但是，效果可能取决于目标受众。例如，视频/动画标题不适用于将古董产品出售给较早的人群。

如果要考虑在目标网页上使用动画或视频，请先确定产品或品牌的独特元素，这些元素或元素无法轻松地通过静态文本和图片传达。

创建有趣的标头视频或动画确实需要花费更多时间，但是如果操作正确，它将有助于您的客户的品牌更容易被记住并被认为是高质量的。

登陆页面优化：钱包gif

资料来源：Tattly。

温馨提示：减少页面加载时间

越来越多的人正在使用移动设备浏览互联网，页面加载的速度会极大地影响转化率。

事实表明，有40％的消费者将放弃耗时超过三秒钟的页面。随着页面加载时间从一秒增加到十秒，移动用户离开站点的可能性增加了123％：

目标网页优化：目标网页跳出率

资料来源：crazyegg。

页面加载的速度越快，用户厌烦等待并关闭页面的机会就越少。

在为客户设计登录页面时，应：

通过使用Kraken之类的工具压缩页面上的图像来优化图像的大小

确保网站托管在可靠且快速的服务器上

使用WebPageTest之类的工具进行故障排除和发现问题

虽然您可能无法独自解决服务器问题，但是可以使它们引起客户的注意。然后，您可以讨论潜在的解决方案，例如雇用外部承包商以改善其网站的整体性能。

采用用户至上的方法进行设计

在着陆页测试和设计协议中，重要的是要牢记最重要的事情-客户的用户，而不是他们的公司或产品。

这10个实践背后的模式和基本原理是，这全都与用户和用户体验有关。要创建高转换率的Shopify登陆页面，请专注于页面优化。告诉用户对他们有什么好处，以及他们如何从购买客户的产品中受益。然后，非常容易填写表格并了解CTA链接到的位置。

通过了解客户的用户并根据他们的需求进行设计，登录页面变得更加相关和令人难忘。通过在着陆页优化时牢记这些技巧，用户更有可能注册您的客户的产品，从而使您的客户对您的服务更满意。

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