网站推广中的相关性、权威性、实用性

大部分关于SEO的文章喜欢探讨细节问题。探讨细节问题，容易让初学者知道从哪里下手来进行网站优化，所以更受站长欢迎。当你掌握了技术细节后，还需要跳出来，从宏观上看，到底什么样的网站在搜索引擎排名中有优势。

在我看来，一个网站要想被搜索引擎喜欢，必须要有相关性、权威性和实用性。

网站内容的相关性

也就是页面内容与用户搜索的关键词是否匹配，是否有效回答了问题。相关性的加强可以通过页面内优化和一部分链接优化来达到，包括文案写作、网页标题、页面内的关键词位置布局、关键词的强调、写作时考虑语义分析、内部链接的安排，以及外部链接的锚文字、链接页的内容、链接源网站的主题等。

在网站优化时，内容的相关性是做网站的人最容易控制的，也是最容易被作弊的。第一代搜索引擎主要以相关性做排名判断，但在被钻空子钻得一塌糊涂后，不得不引入权威性衡量。

网站及网页的权威性

目前网站或网页的权威性大部分是通过外部链接来衡量的。高质量的外部链接越多，网站或网页本身的权威性就越高。另外，域名注册历史、网站的稳定性、内容作者是谁、作者本身的权威性、是否有隐私权政策、联系地址等一些细节，也会在一定程度上影响

网站的权威性。

另外要注意的是，在网站优化时，外部链接对网站权威性的影响是有选择性的，也就是说来自相关内容网站的链接对提高权威性帮助大，不相关内容的链接帮助很小。比如我要是在SEO每天一贴首页加一个链接到某个美食网站，对对方的权威性几乎没什么帮助，因为

网站的权威性通常被SEO称为权重，表现为一个网站的总体排名能力。网站的权威性不能被站长自己完全控制，要想作弊比较费时费力，大量群发、买卖链接等现在也越来越容易被检测出来。但是在某种程度上，权威性还是可以被操作。无论是花钱还是花时间，都可以得到更多的人为链接，现在搜索引擎开始考虑网站的实用性。

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