浅谈网站的规划与设计

网站规划包括两层意思,首先是要搞清楚商业目的,网站到底是给谁用的,是最终消费者还是加盟商、采购商;是在线展示企业形象、产品还是直接在线销售;是给国内用户看还是给国际用户看,等等。第二是网站的内容功能规划,企业的哪些东西放到网站上、实现什么功能。这些都需要营销经理规划,提出需求,交由网站开发设计人员实现。

这一点举个例子,比如温州一个想开拓国际市场的服装企业,网站语言首先应该有英语,如要开辟某一国外具体市场,比如日本、德国、法国、俄罗斯,还应该响应设计日语版、德语版、法语版和俄语版的网站,这个中的道理不言而喻。在这种情况下,网站浏览对象应首先考虑到当地经销商的需要,而不是最终用户。在内容规划上要多展示企业设备、生产能力、技术水平、产品图片、获得的国际资质证书以及服务过的国际客户名单,而不是展示某领导视察的图片或计划生育先进单位的牌子。当然,其所在国的商务部长到你企业视察除外。

网络目的和内容规划好后,就要具体设计了,一般有三种方式:

一、由企业员工自主设计。

好处是能直接纳入管辖之下,沟通、修改容易;缺点是如果企业是传统业务,比如是卖狗食的,该员工不会别的只会这个,还怕狗,那网站搞好后他干点什么呢?如果没有这样的专业人士,单位有一专多能的人最好,最理想的是该员工的业余爱好就是设计个网页、处理个图片什么的。

第二、网站外包。

将商业需求和内容直接提交专业公司制作,一手验收,一手交钱,干净利落。价格从不要钱到数万不等,所谓不要钱,是一些公司的说辞,它会告诉你制作不要钱,只收网站推广的钱。

第三、使用服务商提供的建站模板。

但这通常和该服务商提供的域名注册、主机租用联系在一起。你不大可能不在该服务商那注册域名、租用主机,而又同时使用其模板。当然,网站上有大量的通用免费模版可以拿来,正如前面所说,这容易失去个性,其色彩、布局、结构未必完全适合你的产品,对网络营销带来负面影响。

网站的规划和设计是网络营销的关键,因目标受众最终从你的网站获得对企业的印象和评价,评价的结果会使客户决定是否进一步与你联系、沟通,对此企业营销经理不能不高度重视。

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